A China já não é apenas a fábrica do mundo, agora é também um viveiro de marcas globais influentes. O mais recente relatório “2025 Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Top 50”, desenvolvido em colaboração com o Google, revela as 50 marcas chinesas com maior poder global, refletindo a sua crescente presença em mercados como EUA, Reino Unido, França, Brasil, México e Índia.
De acordo com o relatório, 81% dos consumidores estão dispostos a experimentar marcas novas, mesmo que tenham um maior preços do que as tradicionais, aponta o relatório, destacando uma mudança clara no comportamento global. O mesmo estudo indica ainda que 47% dos consumidores quebraram com escolhas habituais em 2024, traduzindo-se num sinal claro de que as marcas chinesas estão a capitalizar a abertura à inovação.
O ranking é liderado pela ByteDance, empresa-mãe do TikTok, que atinge 2658 pontos no brand power, ultrapassando gigantes ocidentais no entretenimento digital. Seguem-se Xiaomi (1154), SHEIN (1148), Lenovo (1121) e Huawei (854), todas com presença sólida em vários continentes.
Entre os setores mais representados estão a tecnologia — com nomes como Haier, OPPO, DJI, Anker e Insta360 —, a mobilidade elétrica, com destaque para BYD e Chery, e o entretenimento digital, com líderes como Tencent, miHoYo e Kuaishou.
As marcas foram avaliadas com base no modelo de brand power da Kantar, que combina três critérios — meaningful, different e salient —, e cruzadas com dados comportamentais do Google, incluindo pesquisas e uso de apps, em 11 mercados globais e 15 categorias de produto.
Com design funcional, preços competitivos e forte investimento em marketing digital, as marcas chinesas deixaram de ser alternativas secundárias para se tornarem protagonistas globais.
