O LOVE CUT, iniciativa solidária promovida pelo Chiado Studio, já vai na sua terceira edição e tem vindo a consolidar-se como um projeto que combina profissionalismo, cuidado pessoal e impacto social. Criado para apoiar a Fundação O Século, que ajuda crianças, jovens e mulheres em situação de vulnerabilidade, o evento, que acontece no próximo domingo, dia 08, permite que qualquer pessoa tenha acesso a um corte de cabelo premium por apenas 10 euros.
Por Sandra M. Pinto
Segundo Cláudio Pacheco, fundador e diretor artístico do Chiado Studio, a ideia nasceu de forma quase natural. “O que me motivou a criar o LOVE CUT foi, acima de tudo, a vontade de desenvolver um projeto com um lado solidário. Tudo acabou por surgir numa conversa com a Liliana Santos,
numa altura em que eu procurava criar algo com impacto social”, explicou. Liliana Santos, embaixadora da Fundação O Século e do Chiado Studio, ajudou a dar forma ao projeto, transformando a conversa inicial numa iniciativa concreta.
Ao longo das edições anteriores, o LOVE CUT já marcou a vida de muitas pessoas. “Tivemos participantes que não cortavam o cabelo há cinco anos e que vieram ao LoveCut simplesmente porque não tinham possibilidade financeira para ir a um salão. Essas histórias marcaram-nos muito e mostraram que este projeto tem um impacto social enorme”, recorda Cláudio Pacheco. Este ano, o evento reúne mais de 30 cabeleireiros de norte a sul do país. “Faço os convites a pessoas que tiveram impacto na minha carreira e que são alguns dos melhores profissionais do país. Existe também um lado muito importante: a união da classe. Ver mais de 30 profissionais unidos por uma causa, deixando de lado egos e rivalidades, torna tudo ainda mais especial”, sublinha o responsável.
O impacto do LOVE CUT é tanto direto como indireto. “Conseguimos ajudar a Fundação O Século, que apoia crianças, jovens e mulheres. No dia do evento, qualquer pessoa pode ter acesso a um corte de cabelo de qualidade por apenas 10 euros”, explica Cláudio Pacheco, reforçando o caráter inclusivo da iniciativa. A divulgação do projeto depende também da presença de figuras públicas e influenciadores, fundamentais para atingir um público mais vasto. “A presença deles ajuda-nos a chegar a mais pessoas. Contamos também com a equipa, como o fotógrafo Federico Martins e o videógrafo António Medeiros, que produzem o conteúdo, essencial para comunicar o projeto”, acrescenta o fundador. O lema do evento, “Cut Your Hair, Share For Love”, resume a missão do LOVE CUT: “Ao cortares o teu cabelo, estás também a partilhar amor e a ajudar alguém. Um gesto simples pode ter um impacto real na vida de outras pessoas”.
A parceria com a L’Oréal Professionnel, sponsor desde a primeira edição, é também considerada vital para o sucesso do projeto. “Ter uma marca como a L’Oréal, que me acompanha há mais de 10 anos, permite-nos concretizar esta campanha com o objetivo maior de ajudar pessoas”, afirma Cláudio Pacheco. No plano digital, as redes sociais são determinantes para a divulgação e envolvimento do público, com destaque para o Instagram. “Todo o plano é digital, orgânico, com comunicação intensa durante três semanas, envolvendo influenciadores estratégicos para alcançar o maior número de pessoas possível”, explica o fundador. Iniciativas como o LOVE CUT têm também reflexos na imagem do Chiado Studio junto dos clientes e da comunidade. O projeto foi reconhecido pela Forbes, destacando-se na área da sustentabilidade e do impacto social. “Este tipo de ação permite às clientes identificar-se com os valores do salão, promovendo não só um serviço de qualidade, mas também solidariedade e responsabilidade social”, conclui Cláudio Pacheco.
Para perceber a importância desta iniciativa para a L’Oréal e de que forma se concretiza a parceria com o Chiado Studio, falámos com Gonçalo Nascimento, Market Director L’Oréal Produtos Profissionais e Country Coordinator L’Oréal Portugal, que explicou como a marca tem evoluído do patrocínio tradicional para parcerias com propósito, potenciando projetos liderados por profissionais do setor da beleza e gerando impacto social real, como acontece com o LOVE CUT.
O LOVE CUT é um exemplo de como a solidariedade e a comunidade profissional podem convergir num mesmo projeto. “O papel é, fundamentalmente, o de estar ao lado dos nossos profissionais e parceiros – estar onde o ‘PRO’ está. Acreditamos que o nosso dever, enquanto marca
líder, é ser o suporte que permite que as ideias dos nossos parceiros ganhem ainda mais força. O Love Cut é a ilustração perfeita desta filosofia”, afirma Gonçalo Nascimento, que refere: “vemos a concretização perfeita do que defendemos – a beleza com propósito – e o querermos ser um membro ativo no projeto como um todo. Em suma, o nosso papel é de total suporte à autonomia do profissional. Queremos ser o parceiro de confiança que potencia o talento e as causas dos nossos clientes, celebrando a força de um projeto que é, acima de tudo, uma best practice de generosidade da comunidade profissional portuguesa.” A L’Oréal tem vindo a evoluir do conceito tradicional de patrocínio para parcerias com propósito. “Atualmente, a marca L’Oréal Professionnel não procura apenas visibilidade; procura relevância e impacto. O modelo de sponsorship estático deu lugar a um modelo de colaboração ativa, onde a marca atua como agente de capacitação e alavancagem de causas com valor social comprovado”, explica. O envolvimento no LOVE CUT surge, assim, de uma estratégia de proximidade com a comunidade profissional, fortalecendo a posição da L’Oréal como líder de mercado e potenciando uma causa social relevante.
O impacto desta colaboração vai muito além da comunicação da marca. “A credibilidade de uma marca como L’Oréal Professionnel alicerça-se na confiança inabalável que os profissionais depositam na nossa ciência e na nossa performance. Contudo, essa credibilidade atinge um patamar superior quando nos associamos a projetos liderados pelos próprios profissionais, como é o caso do LOVE CUT. Nestes momentos, a marca deixa de ser apenas um fornecedor para passar a ser um aliado na concretização de uma visão humanista do setor”, refere. A parceria contribui para três dimensões principais: autenticidade, valorização do profissional e conexão emocional com o consumidor. O consumidor percebe que a marca não é apenas teórica nos seus valores, mas atua no terreno; reconhece o cabeleireiro como um agente de mudança social; e vivencia experiências memoráveis e emocionais através da solidariedade e da proximidade, criando uma ligação muito mais duradoura do que qualquer transação comercial.
O LOVE CUT é também um exemplo de ativismo de marca com impacto mensurável. “O resultado mais relevante é o montante integralmente angariado e doado à Fundação O Século. Cada corte de cabelo a 10€ representa uma contribuição direta para crianças e idosos em situação de vulnerabilidade. Além disso, vemos a mobilização de cabeleireiros de todo o país, que normalmente seriam concorrentes, unidos em torno de uma causa comum, dinamizando cortes de cabelo e maximizar o valor doado”, detalha o responsável. A experiência e as aprendizagens do LOVE CUT reforçam a estratégia da L’Oréal em futuras iniciativas. “A principal lição é que a liderança de mercado nos confere uma responsabilidade que vai muito além da performance comercial, assumindo-nos como facilitadores de impacto. Continuaremos a privilegiar modelos onde a L’Oréal não atua como autora única, mas sim como plataforma que potencia as ideias dos nossos parceiros, reafirmando a ‘Beleza com Propósito’ como o maior aglutinador de talento”, conclui Gonçalo Nascimento.
Com mais de 30 profissionais unidos por uma causa social, o LOVE CUT exemplifica como a colaboração entre marcas, profissionais e comunidade pode criar valor real, ético e inspirador, transformando a beleza numa ferramenta de impacto positivo e reforçando a liderança da L’Oréal no mercado português.
