A icónica marca de whisky Johnnie Walker anunciou uma nova parceria global com a cantora norte-americana Sabrina Carpenter, vencedora de um GRAMMY e uma das artistas mais influentes da sua geração. A colaboração marca o início de uma nova fase estratégica da marca no universo da música e da cultura pop, reforçando o seu posicionamento junto de públicos mais jovens e criativos.
A parceria, anunciada a propósito do lançamento do novo álbum de Carpenter, Man’s Best Friend, é descrita como “duradoura” e assenta em pilares como a autoexpressão criativa, experimentação e celebração, valores partilhados tanto pela artista como pela marca de whisky. A campanha, intitulada “Keep Walking com Sabrina Carpenter”, foi desenvolvida em parceria com o realizador JJ Stratford e o fotógrafo Bryce Anderson, colaboradores de longa data da cantora.
A estratégia inclui conteúdos lançados em cidades estratégicas, integrados nas plataformas digitais, e traz aos consumidores maiores de idade cocktails exclusivos inspirados nos clássicos favoritos de Sabrina. A campanha também incentiva os fãs a recriarem as suas próprias versões dos drinks em casa.
“Iniciar este novo capítulo tem sido uma experiência incrível. Esta parceria é sobre celebrar com ousadia, ultrapassar limites e seguir em frente com propósito,” afirmou Sabrina Carpenter.
Segundo John Williams, Director Global de Whiskies da Diageo, “A música tem sido sempre uma força motriz do nosso espírito ‘Keep Walking’. A Sabrina representa essa nova geração com coragem e criatividade. É um privilégio tê-la connosco.”
