Um estudo recente conduzido pelas consultoras Granpaso e Toluna, intitulado “Tu não és o teu target”, revela que os profissionais de marketing e publicidade possuem hábitos e estilos de vida muito distintos da população geral, o que pode condicionar a forma como percecionam os consumidores.
Segundo Adrián Mediavilla, cofundador da Granpaso, “quem cria marcas vive realidades diferentes das que os produtos procuram atingir. Compreender estas diferenças tornou-se fundamental para desenvolver estratégias eficazes e pertinentes para o público-alvo”.
O levantamento identificou várias tendências marcantes:
Salários superiores à média: Profissionais do setor recebem rendimentos significativamente acima da média nacional. A probabilidade de ganhar menos de mil euros mensais é metade da observada na população em geral, enquanto salários superiores a três mil euros são quase 80% mais frequentes.
Equilíbrio entre vida pessoal e trabalho difícil: Sete em cada 10 trabalhadores consideram que o trabalho interfere na vida pessoal e no bem-estar, um valor muito acima da média da população (5,9%).
Maior internacionalização e consumo cultural: O setor apresenta maior tendência para residir fora do país (37,5% vs. 17,4%) e prefere consumir conteúdos culturais em versão original (36% vs. 18%).
Preferências tecnológicas e consumo premium: Profissionais de agências privilegiam dispositivos Apple, especialmente iPhone, com uma probabilidade até 17 vezes superior à da população geral, e têm quatro vezes mais possibilidade de possuir um cartão American Express.
Cultura e entretenimento: Demonstram maior disposição para pagar por música e imprensa escrita (73%) do que o público em geral, que privilegia plataformas de streaming de vídeo (73%).
Estilo de vida saudável e sustentável: Tendem a adotar dietas vegetarianas ou veganas (22%), frequentar ginásios (mais de 60%), optar por veículos elétricos ou híbridos (três vezes mais que a média) e comprar roupa em segunda mão (60% vs. 36%).
