A evolução da publicidade digital acaba de dar mais um passo rumo ao universo da inteligência artificial, com os anunciantes a já poderem começar a migrar campanhas do Google Ads para o ecossistema de anúncios do ChatGPT, numa movimentação que sinaliza o crescimento acelerado da publicidade em ambientes conversacionais.
A novidade surge com o lançamento do AdBridge, uma ferramenta desenvolvida pela Adthena, que permite converter campanhas de pesquisa do Google em formatos compatíveis com os anúncios do ChatGPT.
O AdBridge foi desenhado para simplificar um processo que, até agora, exigia adaptação manual. A ferramenta analisa campanhas existentes e gera automaticamente listas de palavras-chave, termos negativos e insights competitivos que podem ser aplicados diretamente no novo ambiente conversacional, refere o MediaPost.
Além disso, oferece dados sobre como e quando os anúncios são ativados, incluindo os prompts que desencadeiam a sua exibição — uma lógica significativamente diferente da tradicional pesquisa baseada em keywords.
Este movimento reflete uma mudança estrutural, que se passa da pesquisa linear para a interação em linguagem natural. Em vez de procurar termos específicos, os utilizadores recorrem a perguntas completas, comparações e recomendações, comportamento que está a redefinir a forma como as marcas devem estruturar a sua presença digital.
Apesar da aparente facilidade de migração, especialistas alertam que replicar campanhas entre plataformas não é um processo automático. O desempenho de um anúncio depende do contexto, das limitações técnicas e do comportamento do utilizador em cada ambiente. Por exemplo, formatos e limites de caracteres diferem entre plataformas, o que pode exigir ajustes criativos e estratégicos.
Além disso, os primeiros dados indicam que o comportamento dos utilizadores no ChatGPT difere significativamente do observado nos motores de busca tradicionais. Uma análise conduzida pela Adthena revela que cerca de 61% dos anúncios são acionados por pesquisas que começam com “best”, enquanto 31% surgem em contextos de comparação (“X vs Y”). Apenas uma pequena percentagem está associada a queries do tipo “how-to”.
O lançamento do AdBridge acontece num momento em que o mercado começa a encarar o ChatGPT como um canal publicitário emergente, ainda em fase experimental, mas com potencial de crescimento significativo. Várias marcas já estão a participar nos testes de anúncios na plataforma, com soluções de medição e otimização ainda em desenvolvimento.
Mais do que competir diretamente com o Google, o ChatGPT parece estar a ocupar um espaço distinto no funil de marketing: o da recomendação assistida. Aqui, os anúncios surgem integrados num processo de decisão mais orientado, em que o utilizador procura orientação, comparação e validação. Para as marcas, isso implica uma mudança de mindset, em que não basta captar atenção, sendo necessário ser relevante no contexto da conversa.
