Com campanhas de grande visibilidade e presença multicanal, marcas e agências reforçam apostas estratégicas no mercado publicitário nacional.
O mês de agosto confirmou a Unilever-Fima como o principal investidor em publicidade em Portugal, mantendo a liderança conquistada em julho. De acordo com dados da MediaMonitor, a multinacional que gere marcas nas áreas de beleza, cuidados pessoais, limpeza e gelados, investiu 69,2 milhões de euros (a preços de tabela), consolidando o seu posicionamento com uma forte presença em meios de grande alcance.
Na segunda posição surge o Ediclube, com 55,1 milhões de euros, mantendo-se como o maior anunciante no acumulado dos primeiros oito meses de 2025. O Lidl fecha o pódio de agosto com 53,1 milhões de euros, reforçando a sua consistência enquanto anunciante com estratégia de comunicação contínua e focada na notoriedade de marca.
Completam o top 10: Modelo Continente, NOS, Vodafone, Reckitt Benckiser, Worten, Procter & Gamble e a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, refletindo a diversidade setorial do investimento publicitário nacional.
Agosto trouxe mudanças significativas no ranking das agências de meios, com a Initiative a liderar o mês com um investimento de 172,9 milhões de euros. A agência, que integra o IPG Mediabrands, destaca-se pela gestão de campanhas de larga escala e forte orientação para resultados.
Na segunda posição surge a Arena, com 160,5 milhões de euros, seguida pela Dentsu Media, com 151,5 milhões de euros. O top 10 inclui ainda Mindshare, OMD, Havas Media, Zenith, Wavemaker, EssenceMediacom e Starcom Media Vest — espelhando um mercado competitivo e com players experientes na otimização de investimento publicitário.
No universo criativo, a Fuel assume a dianteira em agosto, ultrapassando a VML, que recua para o segundo lugar, enquanto O Escritório sobe ao terceiro posto. Estas movimentações refletem não só o volume de campanhas ativas, mas também o peso estratégico que a criatividade mantém no planeamento de marketing das marcas.
O top 10 criativo é ainda composto por BBDO, McCann Erickson Portugal, Havas Worldwide, Pepper, Dentsu Creative, BarOgilvy e Judas — agências que têm vindo a destacar-se em campanhas de alto impacto, criatividade multiplataforma e narrativas centradas na construção de marca.
O acumulado dos primeiros oito meses do ano reforça o domínio do Ediclube como principal anunciante nacional, com a Unilever-Fima a subir para o segundo lugar, numa trajetória de crescimento sustentado. O Modelo Continente fecha o top 3.
Entre as agências de meios, a OMD continua a liderar no acumulado, seguida da Arena e da Dentsu Media, enquanto no ranking das criativas, a VML e a Fuel mantêm a disputa pela liderança, com O Escritório a consolidar o terceiro lugar.
Este retrato do investimento publicitário em agosto revela não só os pesos-pesados do mercado, mas também o valor estratégico crescente da criatividade e da gestão de meios na construção de marcas fortes e relevantes.
