Internet incrementa vendas de bens de grande consumo

A publicidade online é um meio que, a curto prazo, se revela mais eficaz enquanto impulsionador de vendas de bens de grande consumo, de acordo com um estudo da Microsoft e da BrandScience citado pelo Marketing News. Com base na análise de 100 campanhas desenvolvidas no mercado europeu, o relatório comprova que as marcas do sector podem aumentar substancialmente o seu ROI (Return On Investment) dedicando uma maior percentagem do seu orçamento publicitário aos meios online. Este passo pode ainda contribuir para um aumento da duração da repercussão das campanhas de venda. Em média, os anunciantes destinam apenas 1% dos seus orçamentos de marketing à internet.
A publicidade online para produtos de grande consumo gerou um retorno de 1,68 euros por cada euro investido. Segundo o estudo, a diferença entre meios como rádio, televisão e revistas, aos quais cabe uma maior fatia dos investimentos mas geram ROI negativos, é abismal.
O download do relatório do estudo pode ser feito aqui.