A edição deste ano do Cannes Lions International Festival of Creativity assinala uma viragem clara: a Inteligência Artificial deixa de ser apenas tema de conferências para assumir um papel estrutural no próprio ecossistema do festival.
Um dos sinais mais visíveis desta transformação acontece na praia de Miramar. No espaço anteriormente ocupado pela WPP, a agência PMG prepara o lançamento do AI & Tech Sandbox, um hub dedicado à experimentação tecnológica a poucos metros do emblemático Carlton Cannes.
A iniciativa pretende mostrar aplicações concretas de Inteligência Artificial nos fluxos de trabalho criativos e mediáticos — desde a geração automatizada de conteúdos até à optimização da distribuição e análise de dados em tempo real.
Ao longo da semana do festival, o espaço acolherá debates com executivos da área tecnológica, sessões práticas com ferramentas de IA e demonstrações ao vivo sobre o impacto da automação e do machine learning na construção de campanhas e na experiência do consumidor.
A mudança não se limita às ativações de marca. A organização do Cannes Lions introduziu recentemente a subcategoria AI Craft no âmbito do novo Creative Brand Lion, um prémio que distingue não apenas a execução final de uma campanha, mas também os sistemas internos que tornam essa criatividade possível.
Também a Informa, que detém o festival após a aquisição da Ascential em 2024, reforçou a aposta estratégica na tecnologia. O grupo anunciou a continuidade do World AI Cannes Festival, cuja próxima edição está prevista para 2027, sinalizando o compromisso de longo prazo com esta área.
