Os influenciadores digitais estão a expandir o seu alcance para além das redes sociais, entrando em espaços como podcasts, media tradicionais e eventos ao vivo e as marcas estão a beneficiar dessa evolução. Um exemplo recente é o de Tefi Pessoa, criadora de conteúdos conhecida pelas suas análises de cultura pop, que se juntou à publicação The Cut para lançar o podcast Tefi Talks, numa parceria com a Vox Media, Dove e Macy’s.
Com quase 2,5 milhões de seguidores, Tefi já colaborava com The Cut, mas esta nova fase consolida a sua transição para formatos mais tradicionais, dando-lhe legitimidade fora das redes. Ao mesmo tempo, The Cut reforça a sua ligação com audiências mais jovens e culturalmente atentas, enquanto marcas como Dove ganham presença em contextos mais envolventes e autênticos.
A iniciativa incluiu uma activação durante a Semana da Moda de Nova Iorque, onde Dove instalou uma máquina de desodorizantes no espaço The Cut Café, promovendo uma imagem prática e inclusiva da marca num evento onde raramente marca presença.
Este tipo de colaboração mostra como os criadores de conteúdos estão a tornar-se parceiros estratégicos das marcas, com impacto que ultrapassa o mundo digital e reforça o posicionamento de todos os envolvidos.
