Uma nova tendência no mundo da moda de luxo tem conquistado o mercado: malas que aparentam ser usadas, mas que são, na realidade, totalmente novas. Chamadas de “beat-up bags”, refere o brandequity, estas peças prometem dar aos consumidores a sensação de história e autenticidade, sem qualquer desgaste real.
Revistas de moda internacionais, como a Vogue e a Harper’s Bazaar, têm destacado esta tendência, afirmando que bolsas com aparência gasta são agora um símbolo de sofisticação e estilo. Segundo especialistas do setor ouvidos pelo brandequity, a ideia é oferecer uma “autenticidade fabricada”, uma peça que parece pertencer a anos de uso, mas que sai da loja impecável.
A técnica envolve processos especiais que simulam desgaste: desbotamento da pele, vincos estratégicos e texturas que imitam o uso prolongado.
“Embora visualmente atraente, esta prática tem gerado críticas entre defensores da sustentabilidade, que alertam para o paradoxo de criar algo novo para parecer velho”.
Apesar das críticas, as marcas de luxo continuam a apostar na tendência. Consumidores procuram peças que transmitam personalidade, mas sem o esforço de envelhecimento natural. Especialistas acreditam que “esta procura reflete uma mudança na perceção do luxo: a estética de autenticidade tornou-se tão valorizada quanto a qualidade ou a exclusividade”.
Marca: Gucci
