A cadeia de ginásios VivaGym propõe uma reflexão no setor do fitness, ao lançar “É Preciso Amar-se Mais”, a sua mais recente campanha que “propõe uma visão mais humana e autêntica do bem-estar, valorizando a diversidade corporal”.
O novo conceito criativo, trabalhado pela ProudMary, tem como foco a autoaceitação, o cuidado pessoal — tanto físico como mental — e o amor próprio como ponto de partida para qualquer estilo de vida saudável. É sob esta premissa que o VivaGym “rompe com os códigos tradicionais do setor e defende que treinar não deve ser visto como um castigo ou uma obrigação para ‘consertar’ alguma coisa, mas sim como um ato de bem-estar, motivação e cuidado pessoal”, enquadra-se em nota de imprensa.
A campanha, que decorre entre janeiro e março, conta com mensagens que “convidam cada um a reconciliar-se com o próprio reflexo e a celebrar a diversidade corporal, presente em cada ginásio, transformando cada impacto num gesto de aceitação e empoderamento”, com títulos que vão de “I love my power”, “I love my look” a “I love meu ass”.
“Com esta nova campanha, queremos romper com a narrativa tradicional do fitness e colocar o foco no que é realmente importante: o bem-estar real das pessoas. No VivaGym, acreditamos que o cuidado começa pela aceitação e que não existe um corpo perfeitol, mas sim pessoas que querem sentir-se bem consigo mesmas”, diz Isabel Rivillas, diretora de marketing do VivaGym em Espanha e Portugal, citada em comunicado.
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Com presença nas redes sociais, outdoors e ativações em ginásios, a campanha foi pensada para maximizar a notoriedade e o impacto emocional, com o objetivo de impactar tanto os atuais sócios como novos públicos, “reforçando o vínculo entre a marca e uma comunidade cada vez mais diversificada e consciente”.
As ativações nos ginásios vão também ser feitas através de aulas temáticas específicas. Por exemplo, durante a semana “I love my power”, os sócios poderão desfrutar de uma aula especial, reforçando a mensagem da campanha desde a comunicação até ao treino real.
A campanha está também fisicamente integrada nos espaços de treino através de suportes visuais colocados em máquinas ligadas a diferentes partes do corpo, que incorporam códigos QR para participar no sorteio de uma anuidade gratuita, “ligando assim comunicação, experiência e captação”.
Além disso, será também disponibilizado um photocall nos ginásios para que os membros possam tirar uma foto divertida e, ao publicá-la no Instagram, ganhar um brinde do VivaGym, numa iniciativa pensada para reforçar o conceito de cuidado pessoal e diversidade.
De forma a ampliar a mensagem e interagir com diferentes públicos, a campanha conta ainda com a participação de criadores de conteúdo que representam diferentes formas de viver o corpo e o bem-estar, nomeadamente Isita Díaz, Albert Soto Soto, Berry e Rocío Villar. A música oficial que acompanha esta ativação está também disponível no Spotify, assim como no TikTok e no Instagram.
A estratégia de marketing de influência é da Keepers, enquanto a Está pasando é responsável pela publicidade e digital e a Apple Tree pela comunicação.
