A Neutrogena acaba de lançar uma campanha que promete dar que falar – e rir. A marca de beleza da Kenvue, conhecida pelos seus embaixadores que vão do previsível ao inesperado, surpreendeu ao anunciar John Cena, grande lutador de luta livre da WWE, como o novo rosto do Ultra Sheer Mineral Face SPF 70.
O wrestler e ator junta-se assim a nomes como a cantora Tate McRae, a estrela de Bridgerton Nicola Coughlan e a atriz da geração Z Hailee Steinfeld, mas a abordagem da campanha de Cena destaca-se de forma única. A marca aposta no humor e na cultura dos memes, brincando com o icónico gesto e frase de Cena – “you can’t see me” –, numa alusão à textura leve e invisível do protetor solar.
A campanha inclui publicidade em meios físicos, ativações digitais e múltiplos anúncios televisivos. No principal spot de 90 segundos, Cena chega ao set para filmar a campanha, mas ninguém consegue vê-lo, reforçando a ideia de que o produto protege sem deixar rasto.
“[O protetor solar] oferece proteção avançada contra os raios solares, mas não tem o aspeto de um protetor mineral tradicional. Você não o vê”, afirma Cena no anúncio.
Com esta aposta, a Neutrogena reforça a sua ligação ao público mais jovem e à cultura digital, procurando mostrar que até a proteção solar pode ter uma abordagem divertida e viral. O objetivo da marca é recuperar a posição e participação de mercado à medida que marcas mais experientes em redes sociais, como Cerave, da L’Oréal, ou The Ordinary, da Estée Lauder Companies, têm ganhado cada vez mais atenção dos públicos mais jovens.
