A Galp e a MOP, referência no setor do Outdoor e publicidade exterior em Portugal, anunciaram esta sexta-feira uma parceria que irá transformar o panorama da comunicação digital em Portugal.
Esta colaboração visa criar uma rede digital outdoor de última geração que impactará os milhares de pessoas que visitam diariamente os postos Galp e os condutores que circulam nas principais estradas nacionais e autoestradas onde estes se inserem.
Com uma primeira fase de implementação prevista para 110 postos, o projeto conjuga capilaridade territorial, formatos digitais inteligentes e presença estratégica nos eixos mais relevantes de circulação, estabelecendo um novo patamar para o setor da publicidade Outdoor.
Esta colaboração representa um caso exemplar de sinergia e inovação entre dois players nacionais. Ao unir forças, Galp e MOP pretendem desenhar o futuro da comunicação urbana, com uma proposta que transcende o setor dos combustíveis e o setor da publicidade, influenciando a forma como as marcas, as pessoas e os espaços se conectam.
A Galp tem em curso um processo de transformação da sua rede de retalho, iniciado em 2022. A modernização dos espaços integra uma multiplicidade de soluções de energia, novas tecnologias e ofertas de conveniência destinadas a melhorar a vida dos clientes nas suas diversas jornadas.
Esta nova rede digital será integrada com o novo branding e design das lojas, convertendo os postos em hubs de comunicação conectados, dinâmicos e contemporâneos.
Rute Gonçalves, responsável de marca, marketing e conveniência, destaca: “Identificámos as necessidades dos clientes, investimos para as endereçar, criámos oferta e renovámos espaços. Esta parceria representa um passo relevante no nosso percurso de transformação e na aposta de uma experiência mais moderna e digital.”.
A MOP, firme no seu percurso de crescimento sustentado, vê nesta aliança um passo determinante no caminho para a liderança enquanto “Melhor e mais completas rede de Outdoor” do país. A sua capacidade reconhecida de integração tecnológica, criatividade e gestão de concessões urbanas faz desta parceria um ponto de viragem na paisagem mediática portuguesa.
Com esta parceria a MOP expande o alcance da sua rede reforçando praticamente todos os distritos do território nacional.
“A capilaridade única e as excelentes localizações das centenas de estações GALP permitem um alcance nacional que nenhum outro Concedente ou parceiro consegue dar a um operador de Publicidade exterior /Out-of-home como a MOP. Por um lado, criamos um interface de comunicação com os clientes diretos da GALP que visitam as estações diariamente que, por si só, já são um target muito interessante em termos de quantidade, mas também qualidade e, por outro, as excelentes localizações das estações permitem-nos contactar com toda a mobilidade automóvel que passa pelas estações, fazendo com que esta parceria tenha um potência único. E tudo isto com suportes digitais de alta tecnologia que poderão ser utilizados pelos anunciantes nas formas mais inovadoras e criativas.”, refere Vasco Perestrelo, CEO da MOP.
Uma solução modular: vários formatos, para vários públicos
A infraestrutura a ser desenvolvida irá contemplar múltiplos formatos de comunicação digital, adaptados às tipologias de público e aos contextos de visibilidade de cada posto:
• Formatos de grande escala voltados para as estradas e autoestradas, orientados para a captação de atenção de condutores e passageiros em trânsito;
• Ecrãs direcionados a clientes no interior e exterior das lojas de conveniência, com conteúdos adaptados à experiência de compra e ao momento de paragem;
• conjunto de formatos que poderão tanto funcionar individualmente como fazendo parte duma rede Galp ou integrados no restante inventário e redes da MOP;
Este modelo modular, altamente contextualizado, permitirá segmentação criativa, programática e geolocalizada, assegurando máxima eficácia para cada tipo de mensagem, em cada momento do percurso do consumidor.
