Num cenário urbano saturado de estímulos, onde a atenção se dispersa entre ecrãs, trânsito e notificações digitais, a empresa austríaca Oekostrom AG demonstrou como uma imagem bem pensada pode fazer parar o olhar. A mais recente campanha da fornecedora de energia renovável recorreu a uma ideia simples, um visual inesperado e uma mensagem com propósito para transformar um cartaz de rua num ponto de contacto poderoso com o público.
Sob o mote “100% öko, 100% fair” (“100% orgânico, 100% justo”), a marca lançou a sua maior ação de comunicação até à data, com presença em publicidade exterior, meios digitais e plataformas próprias. O objetivo: captar novos clientes para a sua tarifa “oeko Fair”, oferecendo cinco meses gratuitos de eletricidade verde.
O destaque da campanha é uma imagem visualmente intrigante: uma jovem recostada com as pernas elevadas, usando calças largas e com pés anormalmente pequenos. O impacto visual é imediato, mas é a legenda que esclarece a proposta – “Jetzt öko Fußabdruck verkleinern” (“Agora reduz a tua pegada ecológica”). O benefício comercial aparece logo de seguida, de forma clara: cinco meses de eletricidade grátis para quem aderir à nova tarifa.
Ao contrário do discurso ecológico tradicional, que recorre frequentemente a imagens de natureza ou folhas verdes, a Oekostrom optou por representar o consumidor comum em ambiente citadino. A intenção, segundo a marca, foi tornar o apelo à sustentabilidade mais acessível e próximo do dia a dia das pessoas.
