A Salutem apresenta a sua primeira campanha multimeios, que «assinala o reposicionamento da marca e reforça a ligação com as diferentes gerações de consumidores», revela a marca em comunicado enviado à Marketeer.
Com o mote “Estás com FOMO?”, inspirado na expressão popular Fear of Missing Out, a campanha assume um duplo sentido. «Por um lado, remete para a vontade de não perder nada», esclarece a marca, «e por outro, joga com a sonoridade da palavra “fome”, associando-a ao prazer de saborear produtos irresistíveis».
Desta forma, a Salutem assume o desafio de mostrar que uma alimentação equilibrada pode ser sinónimo de prazer, incentivando a experimentação e a descoberta de sabores que conquistam pela sua qualidade, como sublinha João Basto, General Manager da marca. «Após sete décadas de história, esta primeira campanha multimeios marca um novo capítulo para a Salutem. Queremos estar presentes na vida de todas as gerações e reafirmamos o nosso propósito de dar a cada pessoa o poder de transformar a sua alimentação todos os dias, com qualidade e sabor, para uma vida mais equilibrada e feliz».
João Basto reforça que a marca «procura simplificar as escolhas alimentares, democratizar o acesso a produtos nutritivos e de qualidade e acompanhar as pessoas em todas as fases da sua jornada alimentar, com uma comunicação clara e positiva que inspire pequenas mudanças diárias com grande impacto no bem-estar».
A campanha “Estás com FOMO?” espelha a nova fase da marca Salutem, pode ler-se no comunicado, ao «apostar numa comunicação mais próxima, atual e com algum humor consolidando o seu novo posicionamento no mercado. A marca dirige-se a todos os que estão a iniciar ou no processo de transição para uma alimentação mais saudável e equilibrada, reforçando o compromisso de continuar a inovar e a oferecer produtos que promovem o bem-estar “para a vida toda”».
A ideia criativa nasceu «da necessidade de afirmar a Salutem como a escolha certa para todos, no mercado da alimentação saudável», refere Marco Pulido, Creative Director da BORN, aprofundando que «partindo do insight de que quem prova, gosta, colocámos a prova no centro da conversa, com um convite simples, inesperado e com humor, que não deixa ninguém de fora. Usámos o FOMO para rejuvenescer o tom sem perder a essência da marca, abrindo espaço a novos públicos e consolidando a relação com quem já acompanha a Salutem».
Assinada pela BORN, responsável pelo desenvolvimento criativo, pela Mindshare, que definiu a estratégia de meios, pela McCann, responsável pela campanha digital, e pela Burson, que desenvolveu a estratégia de relações públicas e influenciadores digitais, a campanha será lançada em outubro, com presença em mupis, rádio, digital, redes sociais e no ponto de venda.
Ficha Técnica:
Agência: BORN
CCO: Duarte Vilaça
Direção Criativa: Artur Carvalho/Marco Pulido
Direção Estratégia: Mafalda Corte Real
Direção de Gestão de Projeto: Ana Abreu
Gestão de Projeto: Verónica Passos
Produtora Filme: Hel-Hey
Realizador: Miguel Coimbra
Produção Fotográfica: Frederico Van Zeller
Produção Som: Mezzanine
Produção de Rádio: Guel
