A Casa Redondo, dona das marcas Licor Beirão e Safari, comunicou a conclusão da aquisição da marca Sheridan’s ao grupo internacional Diageo, passando a marca a integrar oficialmente o portefólio do grupo. Sheridan’s estará disponível a partir de 1 de fevereiro.
A aquisição insere-se na estratégia de reforço de portefólio e de aposta na internacionalização desenvolvida pela empresa familiar portuguesa com quase 100 anos no setor de bebidas espirituosas e sede na Lousã. Após a aquisição de Safari, em 2024, o grupo apostou assim agora na aquisição de Sheridan’s, marca de licor que se distingue pela garrafa de dupla câmara (café+creme).
A Casa Redondo pretende agora desenvolver “planos sólidos e sustentados” de comunicação e ativação, reforçando os ativos de marca que Sheridan’s já possui e “tornando-a ainda mais atual, moderna e relevante, afirmando-se como um ícone contemporâneo de indulgência sofisticada”.
Para apoiar esta nova fase de expansão, a Casa Redondo vai apostar na “seleção de parceiros internacionais com know-how e posições de liderança nos mercados estratégicos, assegurando uma transição estruturada e parcerias de longo prazo”, assim como no “reforço das capacidades internas, com investimento nas equipas e recursos nas áreas comercial, marketing e logística, garantindo uma integração eficiente e consistente da marca nos principais mercados”.
“Sheridan’s é uma marca verdadeiramente icónica, com um posicionamento superior e uma ligação forte ao consumidor em vários mercados internacionais. A nossa ambição passa por reforçar a presença de Sheridan’s em mercados onde a marca já é forte e acelerar o seu crescimento nos países estratégicos, mas também por continuar a nossa missão, desde sempre: levar aos quatro cantos do mundo a cultura e a gastronomia portuguesas, através das marcas do nosso portefólio que carregam as nossas raízes”, diz Daniel Redondo, CEO da Casa Redondo, citado em comunicado.
A aquisição representa “um dos marcos mais relevantes” na história da Casa Redondo, sendo que a entrada de Sheridan’s no grupo abre à Casa Redondo mais de 20 novos mercados, para além dos mais de 70 onde o grupo já se encontra presente, com especial relevância em regiões como Europa de Leste, Reino Unido, América do Sul e Canadá.
