Em 2025, a Nike continua a consolidar-se como a marca de vestuário mais forte do mundo, alcançando uma impressionante pontuação de 94,7 no Índice de Força da Marca (BSI). Este feito reflete o sucesso da marca no mercado global, sustentado pela sua aposta contínua em inovação, presença digital e campanhas que conseguem conectar diversas gerações de consumidores. Muito perto dela, encontra-se a Levi’s, com 94,2 pontos, destacando-se como um exemplo claro de marca histórica que soube adaptar-se com sucesso às novas tendências de consumo, mantendo-se fiel ao seu legado, conforme apontado pela Mercadotecnia 20.
Além de Nike e Levi’s, outras marcas de destaque incluem Dior (93,5) e Adidas (93,4), que têm se posicionado de maneira única ao unir moda, luxo e performance desportiva. O estudo elaborado pela Brand Finance e publicado pela Statista, conforme destacado pela Mercadotecnia 20, revela que, no universo da moda, as marcas mais fortes não são apenas aquelas que seguem as últimas tendências estéticas, mas aquelas que sabem construir um valor intangível e que conquistam os consumidores por meio da exclusividade e de uma narrativa sólida.
No campo das marcas de luxo, Dior, Rolex e Chanel destacam-se por encontrar novas formas de crescimento, principalmente através do comércio digital e da exclusividade personalizada. Dior, com 93,5 pontos, continua a ser uma referência na alta costura, enquanto Rolex (89,9) mantém seu status de ícone de luxo e precisão. Chanel, com 89,6 pontos, fortalece sua posição como uma marca de herança cultural, mantendo um modelo de escassez controlada que, ao mesmo tempo, permanece relevante no cenário atual. Essas marcas de luxo têm se reinventado ao abraçar as novas plataformas digitais, criando experiências exclusivas que atraem consumidores mais exigentes, que buscam não só um produto, mas uma verdadeira experiência de marca.
Por outro lado, marcas como Gucci (89,5), Hermès (89,4) e Louis Vuitton (87,7) estão a responder à crescente demanda por uma experiência de luxo personalizada. Além de investir em coleções cápsula e NFT, essas marcas têm ampliado sua presença no metaverso e em programas exclusivos de fidelização. Elas reconhecem que os consumidores modernos, além de desejarem produtos de alta qualidade, também buscam identidade, sustentabilidade e uma conexão emocional com as marcas que escolhem.
