A Decathlon, gigante francês do retalho desportivo, está a reformular a sua estratégia, apostando numa abordagem mais especializada. A primeira evidência dessa transformação é a recente abertura de uma loja dedicada exclusivamente ao running, localizada em Bordéus, França. Esta mudança marca o início de um plano mais ambicioso, que prevê a criação de redes de lojas especializadas em diferentes modalidades desportivas.
“A Decathlon está a transitar de uma abordagem geral de retalho para um modelo multiespecializado, com o objetivo de oferecer experiências lideradas por especialistas e adaptadas a cada prática desportiva prioritária”, confirmaram fontes da empresa à Modaes. A estratégia pretende atrair um consumidor mais profissional, mas levanta também dúvidas sobre a possível perda do ADN democrático da marca, construído com base na acessibilidade e variedade.
A nova loja oferece produtos da Kiprun — marca própria focada no running — e uma seleção de marcas internacionais de referência. Ao longo de 2025, Decathlon abrirá mais cinco espaços semelhantes em França, incluindo uma loja em Montpellier.
A decisão de restringir, para já, esta abordagem ao território francês prende-se com uma fase experimental. Caso funcione, poderá replicar-se na Europa.
