As falsificações têm sido um grande problema para as marcas de luxo há décadas. Desde a Roma Antiga, a contrafação na indústria da moda ganhou popularidade no final da década de 1970, graças à ascensão dos jeans de marca. Com vários imitadores a tentar vender designs e estilos duplicados por uma fração do preço do original, a luta contra as falsificações iniciou uma batalha que se mantém até hoje.
À medida que as marcas procuram o registo de marcas e assinam acordos internacionais no âmbito da Organização Mundial do Comércio (OMC) para proteger a sua propriedade intelectual, um novo relatório da Entrupy, fornecedora de tecnologia de autenticação com tecnologia de IA, analisa mais de perto o “Estado da Falsificação”.
O relatório de 2025 pretende sensibilizar para o mundo das contrafações e baseia-se em dados proprietários da Entrupy, juntamente com inteligência derivada de centenas de milhares de avaliações de produtos com tecnologia de IA, conduzidas numa variedade global de mercadorias.
Uma das principais conclusões do relatório foi que a Louis Vuitton é a marca de luxo mais falsificada, representando 32,76% de todos os envios de produtos de luxo feitos pela Entrupy.
A Prada foi a segunda marca de luxo mais falsificada em malas, com 14,42% de todas as malas Prada digitalizadas pela Entrupy a serem sinalizadas como “não identificadas”, ou seja, falsas. Além disso, 12.190.340 dólares em malas Gucci falsificadas foram enviados para a Entrupy para verificação em 2024, sendo que a Chanel representa o maior valor total em dólares, com um total de 500.470.067 dólares em produtos falsificados detetados.
Além disso, a Goyard manteve a posição como uma das marcas mais falsificadas em termos de volume, com 18,4% das suas malas St. Louis Tote identificadas como falsas.
O relatório apontou ainda a Louis Vuitton como a marca mais frequentemente falsificada nos Estados Unidos, com o valor total de produtos autênticos verificados pela Entrupy a atingir os 640 milhões de dólares, em comparação com os 61 milhões de dólares em artigos “não identificados”, provavelmente falsificados.
A falsificação continua a ser um problema sério, com as devoluções e reclamações fraudulentas a custarem aos retalhistas americanos cerca de 103 mil milhões de dólares, representando 15,14% de todas as devoluções em 2024.
Parte disto deve-se às escolhas de compra dos consumidores. Em 2023, 40% dos consumidores americanos e 26% dos compradores do Reino Unido compraram online com a Shein ou a Temu, plataformas conhecidas pelas falsificações. Com os falsificadores a tornarem-se mais experientes e a utilizarem publicações patrocinadas nas redes sociais para promover falsificações, o seu rastreio está a tornar-se mais difícil, o que se reflete nos dados.
Embora a taxa de contrafações tenha diminuído em 2024 para 8,4% (contra 8,9% em 2023) para as malas e os ténis, o volume total de contrafações não diminuiu. A moda falsificada não só contribui para a crise de resíduos do setor, uma vez que muitos são feitos de materiais sintéticos baratos, o que significa uma vida útil mais curta, mais resíduos em aterros sanitários e nenhuma hipótese de revenda ou reciclagem, mas muitas falsificações também podem ser perigosas financeira e socialmente.
De acordo com o Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), os produtos contrafeitos são responsáveis por cerca de 60 mil milhões de euros em perdas anuais em toda a UE e contribuem para a eliminação de aproximadamente 434.000 postos de trabalho. Além do impacto financeiro, estes produtos falsificados não cumprem frequentemente as normas de segurança.
Quase 97% dos artigos falsificados identificados apresentam riscos significativos, sendo que as roupas falsificadas são frequentemente tratadas com produtos químicos nocivos associados a efeitos adversos para a saúde, como irritação da pele e reações alérgicas. A contrafação também tem sido associada ao tráfico humano e à escravatura moderna, sendo que 38% das vítimas de tráfico humano são crianças, muitas das quais foram exploradas para produzir produtos contrafeitos, observa o relatório.
Subjacente a um problema grave, estes riscos realçam também a necessidade de ferramentas mais avançadas para detetar e impedir falsificações.
O CEO da Entrupy, Vidyuth Srinivasan, acredita que é necessária “uma abordagem mais escalonada” para travar o impacto do mercado de contrafações no mercado legítimo, uma abordagem que inclua mais colaboração e parcerias a nível sistémico. “A nossa premissa de que mais dados levam a melhores resultados de autenticação mantém-se, resultando numa taxa geral de precisão de 99,86%”, afirmou Vidyuth Srinivasan no relatório.
Não é de estranhar que as casas de moda estejam cada vez mais a implementar tecnologias de autenticação, como a Entrupy, para combater a contrafação. Estes sistemas de IA utilizam extensas bases de dados globais para detetar mercadorias fraudulentas, salvaguardando a integridade da marca e protegendo os consumidores de falsificações.
