Uma simples curva substitui uma linha reta. Parece pouco? Para a Colgate-Palmolive, essa alteração ao seu logotipo corporativo representa uma mudança de paradigma: deixar para trás uma identidade visual fria e institucional para abraçar uma imagem mais humana, positiva e alinhada com o propósito da marca.
Em Agosto de 2025, a multinacional revelou o novo logotipo, onde o espaço entre o “C” e o “P” forma agora um sorriso, símbolo da nova narrativa: “um sorriso significa uma vida mais saudável para as pessoas, os animais e o planeta”. O rebranding foi liderado por Kevin Bender, diretor de design global, e esteve anos em desenvolvimento, com o apoio das agências Design Bridge e Bindery.
Este movimento acompanha outras grandes corporações, como Johnson & Johnson ou Unilever, que também atualizaram as suas identidades nos últimos anos. Embora logotipos corporativos sejam menos visíveis para o consumidor final, têm enorme impacto junto de talentos, investidores, parceiros e media.
“Não estamos a substituir todos os logótipos amanhã, mas quando houver uma alteração, o novo símbolo já estará pronto para entrar”, explica Bender. A implementação será faseada, ao longo de 12 a 24 meses.
O custo de uma mudança destas? Entre 2 a 10 milhões de dólares, dependendo da escala e complexidade. Mas, como lembra Jim Stengel (ex-CMO da P&G), se houver uma narrativa forte e coerente por trás, o ROI pode ultrapassar o investimento.
A grande lição aqui não é apenas estética: é estratégica. Um rebranding eficaz não nasce do capricho, nasce de uma história bem contada, enraizada no propósito e com visão de futuro.
