A Coca-Cola dá nova vida ao catamarã Antero de Quental, transformando-o com uma decoração icónica da marca, numa iniciativa que pretende reforçar a ligação da marca aos portugueses.
Inspirado nos tradicionais lenços dos namorados, o barco Coca-Cola vai agora navegar entre as duas margens do rio como uma ponte bordada sobre o Tejo. Esta intervenção criativa marca um momento inédito: é a primeira vez que um barco da Transtejo Soflusa é decorado com uma comunicação de marca.
«Este é um projecto disruptivo no nosso panorama de meios publicitários, que mostra bem o que queremos enquanto marca: celebrar o que une os portugueses e todos aqueles que nos visitam com uma comunicação local relevante. O Tejo é um símbolo de movimento, de encontros e de ligação. Não podíamos encontrar melhor palco para reforçar a história de amor da Coca-Cola com Portugal, que já atravessa gerações», afirma Diogo Martins, Director de Marketing da Coca-Cola para Portugal.
Antero de Quental foi uma das grandes figuras da literatura e do pensamento português do século XIX, que dedicou a vida a pensar Portugal e a falar de amor – amor à pátria, à cultura, às pessoas. Diogo Martins, refere que «esta iniciativa ganha assim ainda mais relevância cultural, unindo a tradição literária à celebração contemporânea da marca Coca-Cola».
A escolha do barco surge do desafio de trabalhar a iconicidade da Coca-Cola em Portugal através de algo visível, disruptivo e permanente. «Mesmo nascida do outro lado do Atlântico, a Coca-Cola sabe a casa. Acompanha-nos em momentos únicos, seja num restaurante sofisticado ou numa tasca de bairro, ao lado de um Cozido à Portuguesa, de um Bacalhau à Gomes de Sá ou de um faduncho. Sabe a nós, sabe a Portugal. Foi essa história de amor que quisemos contar no barco Coca-Cola”, refere Ana Clemente da EssenceMediacom, responsável por este projeto, com a definição criativa da VML.
O catamarã Antero de Quental estará decorado por um período inicial de seis meses, mas a ambição da marca é que esta presença se prolongue no tempo, tornando-se um marco visual e emocional da cidade.
