Com cerca de 30% da população global e um poder de compra em rápido crescimento (estimado em mais de 11,2 mil milhões de euros nos próximos anos), a geração Z afirma-se como um dos grupos mais influentes no mercado. As suas escolhas e valores não só determinam tendências de consumo como também moldam a forma como as marcas comunicam e se relacionam com os clientes.
O relatório Trendz Prediction 2026 identifica cinco movimentos culturais que revelam como a geração Z está a redefinir hábitos de consumo e a criar novas oportunidades para marcas.
O primeiro, Comfort Nostalgia, mostra como a nostalgia funciona como um refúgio emocional face à saturação digital. Referências aos anos 1990 e 2000 aparecem em produtos, conteúdos e experiências, proporcionando conforto e reforçando o sentido de pertença.
Outro fenómeno é o equilíbrio entre FOMO (fear of missing out) e JOMO (joy of missing out). Se a presença constante nas redes sociais cria pressão e comparação, cresce simultaneamente a valorização do tempo offline. Marcas que conseguem oferecer experiências menos invasivas e mais significativas ganham vantagem neste novo cenário.
As microconquistas refletem a valorização de pequenas vitórias do dia a dia. Num contexto de metas inalcançáveis e pressão permanente, a geração Z celebra progressos graduais e constância, o que influencia a criação de produtos, serviços e conteúdos que promovam evolução realista e motivadora.
A Cultura de Nicho evidencia a fragmentação desta geração. Com identidades múltiplas e passageiras, os jovens circulam por microtribos e comunidades de interesse. O consumo deixa de ser apenas uma escolha de marca e transforma-se num marcador cultural, exigindo das empresas uma comunicação adaptada a códigos e linguagens específicas.
Por fim, o conceito de Offline Luxury reforça a ideia de que tempo, atenção e presença são recursos valiosos. Experiências físicas, encontros significativos e momentos de pausa ganham estatuto de luxo, complementando a vida digital e moldando novas narrativas de marca.
