Campanha europeia da Cornetto estende-se ao resto do mundo
Assim que apareceram os primeiros raios de Verão as temperaturas subiram, o gelado Cornetto invadiu as ruas da Europa com uma campanha de cartazes feitos à mão. O objectivo era claro: aumentar a notoriedade da marca e evocar a sensação de que o Verão começa com o primeiro desembrulhar de um Cornetto.
A campanha, criada pela agência Lola MullenLowe Madrid e pela empresa de produção PICT combinou o icónico invólucro de Cornetto (Unilever) com todos os elementos representativos da estação, incluindo surfistas, barcos, ondas, insufláveis de piscina, guarda-chuvas e muito mais.
Estes elementos foram artisticamente misturados com o invólucro clássico de Cornetto para formar uma impressionante colagem feita à mão. Esta característica distintiva fez com que a campanha se destacasse pelo seu carácter artesanal. O resultado foram cartazes únicos que captaram visualmente a essência da alegria do Verão.
“Na Cornetto, temos uma missão simples: posicionar a marca como uma parte essencial do Verão na mente das pessoas. Graças à ideia da nossa nova campanha de marca, ‘unwrap it’, associámos de forma única o Verão a Cornetto, tirando partido do seu activo de marca distintivo no centro da ideia criativa. Estou muito orgulhosa desta campanha, uma vez que atinge o equilíbrio entre os benefícios funcionais e emocionais, sem qualquer compromisso”, afirmou Barbara Scala, directora global de marketing da Cornetto.
A arte por detrás da campanha foi um verdadeiro desafio. Envolveu a utilização de recortes de revistas e a experimentação de centenas de tentativas e erros com o icónico papel Cornetto para conseguir a composição perfeita para cada cartaz. Cada elemento foi fotografado e cuidadosamente colocado para garantir que a colagem final capturasse o espírito do Verão e a alegria de um Cornetto.
“Foi maravilhoso cobrir as cidades mais importantes da Europa com arte, numa celebração do Verão em que associámos o ritual de desembrulhar um Cornetto ao início do prazer do Verão, executado com simplicidade e iconicidade”, explica Tomas Ostiglia, diretor criativo executivo da Lola MullenLowe.
A campanha de cartazes foi lançada durante o Verão europeu e será alargada a nível mundial.