O conceito criativo da campanha anual de portfólio dos Canais Star (Star Channel, Star Life, Star Crime, Star Comedy, Star Movies) está espelhado no lançamento de uma coleção de roupa exclusiva, produzida em Portugal. A coleção é composta por cinco peças diferentes, cujos padrões trazem de regresso as famosas interrupções da televisão, como a mira técnica ou o chuvisco.
As peças da coleção “Regressos Star” não vão estar à venda, sendo que só será possível ganhá-las através de passatempos, que vão estar a decorrer em exclusivo nos intervalos das novas temporadas de algumas das séries dos canais, entre 28 de janeiro e 16 de fevereiro.
Cada uma das cinco peças criadas corresponde a um dos cinco canais Star: o casaco “No Signal” para Star Channel; a camisa oversized “Chuvisco” para Star Life; o lenço “Signal Lost” para Star Crime; a sweatshirt “Please Stand By” para Star Comedy; e a camisa casual de manga curta “Interrupções” para Star Movies.
Nos intervalos será assim exibido um QR Code, apenas uma vez, que irá abrir uma página online onde os participantes terão de responder corretamente a uma pergunta de escolha múltipla, habilitando-se a ganhar uma das peças da coleção, consoante o canal e a série a que estejam a assistir.
Os telespectadores poderão habilitar-se a receber um casaco Star Channel nos intervalos dos novos episódios de “FBI” 8 (quartas, a partir das 22:15) e nos intervalos dos novos episódios de “Investigação Criminal: Sydney” 3 (quintas, a partir das 22:15); uma camisa oversized Star Life nos intervalos dos novos episódios de “High Potential” 2 (sextas, a partir das 22:20) e nos intervalos dos novos episódios de “9-1-1: Nashville” (segundas, a partir das 23:00); um lenço Star Crime nos intervalos dos novos episódios de “Return to Paradise” (quartas, a partir das 22:00); uma sweatshirt Star Comedy nos intervalos dos novos episódios de “Everybody Loves Raymond” (segunda a sexta, a partir das 21:25); ou uma camisa casual de manga curta Star Movies durante os intervalos dos filmes “Homem Sem Rumo”, “Rio Bravo” e “Assalto ao Carro Blindado” (domingos, a partir das 21:15).
A campanha “Regressos Star”, desenvolvida pela equipa de marketing e comunicação e estúdio criativo in-house da The Walt Disney Company (TWDC) Portugal, promove as novas temporadas de séries e filmes de sucesso dos canais, “com um toque de nostalgia modernizada, para mostrar que aquilo que marca, regressa”.
Com produção da Playground e planeamento de meios a cargo da Publicis, marca presença nos canais Star, no digital, rádio, imprensa e out-of-home até 16 de fevereiro. A divulgação da coleção de roupa e dos passatempos foi também assegurada através de uma campanha com criadores de conteúdos digitais, a cargo da Lift Consulting.
“A campanha parte da premissa de que os melhores momentos da nossa vida regressam sempre à nossa memória. Também nos Canais Star há filmes inesquecíveis que vemos vezes sem conta, ou séries que regressam todos os anos, pois gostamos tanto delas que preferíamos que nunca mais acabassem”, explica Margarida Morais, diretora de darketing e comunicação da The Walt Disney Company (TWDC) Portugal, citada em comunicado.
Já Hellington Vieira, diretor criativo da TWDC Portugal, refere que “o paralelismo com a moda é evidente, que sabemos que é cíclica – o que marcou uma época acaba por regressar, ainda que com um novo olhar ou com novas formas”.
“Por isso, trouxemos de volta as icónicas interrupções coloridas da televisão que marcaram várias gerações, transformando-as numa coleção de roupa de edição super limitada, idealizada e produzida em Portugal e feita 100% de nostalgia, que faz o público regressar ao mood vintage da televisão. Tal como os conteúdos icónicos dos Canais STAR, o que fica na memória, regressa sempre”, acrescenta.
