A Bimbo lançou o novo Artesencia Brioche, reforçando a sua aposta no segmento premium, e acompanhou o produto com uma campanha multicanal inédita, que promete transformar a experiência de consumo em Portugal.
A iniciativa, que decorre até 11 de fevereiro, envolve televisão, outdoors, digital, redes sociais, influenciadores, eventos e pontos de venda. O destaque vai para a ação ‘Prova Grátis’, que permite aos consumidores experimentar o novo Brioche com a devolução do valor da compra, incentivando a experimentação sem barreiras.
O Artesencia Brioche apresenta fatias extra grossas, corte diagonal, textura fofa e topping de farinha, conferindo um aspeto artesanal. Com um toque suave a manteiga, o produto é pensado para momentos de indulgência e para inspirar novas receitas no dia a dia.
Segundo Anna Clavel, responsável pela marca, “a campanha é uma forma de aproximar os consumidores do conceito premium de Artesencia, mostrando que cada fatia é mais do que pão — é uma experiência”.
Os resultados de mercado já reforçam esta aposta: a marca registou um crescimento de 128% em vendas e aumento de 54% em volume comercializado, enquanto 83% dos consumidores consideram o produto inovador, 78% afirmam ser relevante para si e 78% indicam intenção de compra.
Com a campanha, a Bimbo pretende não só consolidar o posicionamento premium da Artesencia, mas também criar uma ligação emocional com os consumidores, tornando cada momento de consumo mais indulgente e memorável.
A campanha foi desenvolvida pela Ogilvy Espanha, com meios geridos pela PHD, e aposta em conteúdos visuais de receitas que destacam os atributos diferenciadores do Brioche, reforçando a ideia de uma marca inovadora, premium e focada no prazer à mesa.
