A Ballantine’s, marca de whisky do grupo Pernod Ricard, protagonizou recentemente uma das campanhas mais originais do ano ao transformar um simples comentário nas redes sociais numa verdadeira festa nas ruas de Málaga. Com criatividade desenvolvida pelas agências iProspect e Dentsu Story Lab, nasceu “A Festa do Paco”, uma ação que colocou no centro da narrativa não um influencer famoso, mas um jovem anónimo e genuíno: Paco.
Sob o claim “Stay True” (mantém-te fiel), a Ballantine’s tem vindo a construir uma plataforma de marca que celebra a autenticidade. No entanto, segundo a própria marca, o mundo das festas nas redes sociais tornou-se excessivamente exclusivo e repetitivo, dominado pelos mesmos rostos de sempre e por ambientes filtrados e elitistas. Foi precisamente durante uma dessas festas de luxo, organizadas pela Ballantine’s numa villa com criadores de conteúdo, que surgiu um comentário espontâneo nas redes sociais que chamou a atenção da equipa da marca: “Menos villas e mais festas para gente normal”. A frase foi escrita por Paco, um jovem de Málaga com apenas 500 seguidores. A sua honestidade e simplicidade fizeram ecoar, de forma pura, a essência do “Stay True”.
A resposta da Ballantine’s foi imediata e carregada de ironia: “Queres que façamos uma festa para ti?”. Paco não hesitou: “Não têm coragem”. E assim começou a campanha. O que se seguiu foi uma série de episódios partilhados no Instagram, que documentaram o processo real de criação de uma festa feita por e para alguém comum, mas com um carisma autêntico. A festa não seria da Ballantine’s. Seria, de facto, a festa do Paco.
Paco foi convidado às instalações da marca, onde começou a idealizar a sua festa de sonho. Um dos primeiros pedidos foi criar cartazes para convidar toda a gente. A marca decidiu ir mais longe e transformou a cidade de Málaga numa galeria urbana com o rosto de Paco: mupis, faixas, cartazes em edifícios, e até uma lona gigante no centro da cidade, tudo a anunciar a festa. A acção atingiu proporções ainda maiores quando a imagem de Paco apareceu numa das maiores telas de Times Square, em Nova Iorque. A Ballantine’s decidiu levá-lo pessoalmente aos Estados Unidos para ver o momento e registar a sua reacção autêntica, alimentando ainda mais o storytelling da campanha.
Além da presença física nas ruas, a campanha teve uma forte componente digital, com colaborações com plataformas como Cabronazi, Cultura Inquieta e Los40, onde Paco deu uma entrevista. No Spotify, foram lançados anúncios em formato áudio com mensagens de WhatsApp do próprio Paco e ainda uma playlist criada por ele.
O ponto alto da campanha chegou com a tão aguardada Festa do Paco, realizada na Santa Rita Superdisco, a maior discoteca de Málaga. E nada foi deixado ao acaso: Paco pediu e a marca cumpriu. Desde uma entrada triunfal num trono e chegada em limusina, até à mãe e às tias vestidas como se fossem aos Óscares. Houve ainda um photocall com fotos embaraçosas dos amigos, uma zona VIP com consola para jogar FIFA, a atuação de um saxofonista de rua admirado por Paco, um barbeiro do bairro a cortar cabelo em plena festa, camisolas e copos com a cara dele, um duelo de dança, bifanas para a ceia, o DJ Chimeno a animar a pista e até um momento em que o próprio Paco assumiu o papel de DJ.
O resultado foi um sucesso absoluto: a festa esgotou, centenas de pessoas marcaram presença e, por uma noite, Paco tornou-se uma estrela local.
