A geração Z não está apenas a mudar a forma como consumimos cultura digital: está também a definir quais as marcas que realmente fazem parte da sua vida. Um ranking recente da DCDX revela que os jovens concentram o seu consumo em plataformas de streaming, videojogos, tecnologia e marcas que oferecem entretenimento, rapidez e experiências digitais integradas.
No topo da lista surge Disney+, mostrando que o conteúdo on demand continua a ser central para uma geração que cresceu com ecrãs por toda a parte. Para estes jovens, não basta ver séries ou filmes: querem pertencer a universos que se estendem das redes sociais aos videojogos e ao merchandising.
Em segundo e terceiro lugar aparecem Roblox e Twitch, duas plataformas que mostram uma realidade incontornável: a Gen Z não é apenas espectadora, é participante ativa. Roblox é um espaço criativo e social, com economia própria; Twitch é um ponto de encontro em tempo real, onde a comunidade co-cria conteúdo. Aqui, a atenção e o engagement conquistam-se, não compram-se.
A NBA ocupa o quarto lugar, provando que uma liga desportiva pode compreender o digital melhor do que muitas marcas tradicionais: conteúdos curtos, presença constante nas redes sociais e estrelas que são também criadores de conteúdo. Para a geração Z, o desporto é consumido como entretenimento em múltiplas plataformas.
A Apple, em quinto lugar, mostra que o hardware continua a ter relevância quando se integra num ecossistema funcional, aspiracional e visualmente coerente. Para estes consumidores, o dispositivo é uma extensão da sua identidade.
Do sexto ao décimo lugar figuram Netflix, Amazon, Target, Spotify e McDonald’s, sublinhando três prioridades da geração Z: conveniência, personalização e acesso imediato. Netflix e Spotify disputam a atenção; Amazon e Target oferecem praticidade; McDonald’s garante familiaridade, preço acessível e presença digital.
