A Buzzmonitor, plataforma de monitorização e análise de redes sociais da Elifegroup, tem vindo a analisar, desde junho, o impacto digital dos principais festivais de verão em Portugal. Em julho, a Buzzmonitor monitorizou três festivais: NOS Alive, MEO Marés Vivas e Sumol Summer Fest. Neste “ranking provisório”, o NOS Alive foi, destacadamente, o festival com mais interações e que dominou a conversação digital, seguido pelo MEO Marés Vivas e pelo Sumol Summer Fest. O festival que se realiza na Costa da Caparica, apesar de ser o menos comentado, foi o que mereceu nota mais positiva dos festivaleiros (71 por cento).
A análise foi feita entre entre 30 de junho e 31 de julho, a partir dos dados partilhados em perfis abertos de plataformas como Instagram e X, mas também de blogues e fóruns. A Buzzmonitor, recorrendo a ferramentas de inteligência artificial, acompanhou os comentários gerados pelos participantes, as emoções partilhadas, assim como o impacto das ativações das marcas patrocinadoras. Em agosto, a Buzzmonitor acompanhará ainda o Vodafone Paredes de Coura e CA Vilar de Mouros, lançando em setembro os resultados finais do impacto digital dos festivais de verão.
NOS Alive: o cartaz e as ativações de marca conquistaram os “festivaleiros”
Com mais de 3.300 menções, o NOS Alive foi o festival mais comentado do mês. O sentimento geral foi maioritariamente positivo (66 por cento), enaltecendo a qualidade do cartaz. Olivia Rodrigo foi a artista mais referida (30 por cento), seguida por Benson Boone (17 por cento) e pelos Muse (16 por cento). No que toca às restantes publicações, 21 por cento foram classificadas como neutras, sendo que apenas 13 por cento das menções foram negativas, evidenciando pontos de melhoria comuns a eventos de grande dimensão, como filas extensas, acessos congestionados ou falhas técnicas pontuais.
As marcas também tiveram um papel de relevo nos comentários sobre o NOS Alive. Visit Portugal, Heineken, Galp e RTP estiveram presentes no recinto e nas redes sociais com ativações, distribuição de brindes, espaços exclusivos e interações em tempo real. Estas ações foram amplificadas por publicações espontâneas dos participantes e pelo uso de hashtags oficiais.
MEO Marés Vivas: uma experiência emocional e de comunidade
Com 943 menções nas redes, o festival realizado em Vila Nova de Gaia gerou uma conversa digital fortemente ligada à dimensão emocional do evento. 58 por cento das publicações foram positivas, refletindo uma experiência de proximidade e de partilha. Artistas como Pedro Sampaio, Ozuna e Thirty Seconds to Mars foram amplamente elogiados pelas suas atuações e interação com o público.
As marcas patrocinadoras — MEO, Casal Garcia, Hyundai e FC Porto — estiveram ativas no recinto e nas redes sociais com conteúdos exclusivos e dinâmicas em tempo real. A MEO liderou a dinâmica digital com bastidores e iniciativas interativas; o Casal Garcia destacou-se como o vinho oficial do verão, com menções espontâneas por parte dos utilizadores. Relativamente aos restantes comentários, 28 por cento foram conteúdos neutros e apenas 14 por cento das menções tiveram tom negativo, maioritariamente relacionadas com filas de acesso, excesso de barulho em zonas residenciais e desafios pontuais na organização.
Sumol Summer Fest: juventude, inclusão e cultura urbana
Com 227 menções, o festival da Costa da Caparica foi o que proporcionou menor volume de comentários, mas apresentou o maior índice de satisfação, com 71 por cento de referências positivas. As menções refletiram os valores de um público jovem e envolvido, destacando temas como diversidade, autenticidade e expressão cultural. Artistas como Rap Criollo, Lil Tecca, Lil Tjay e Morad geraram elevado engagement, enquanto iniciativas como o JBL Skate Park, a Cypher de Rap Criollo e o sistema de devolução de copos foram bem recebidas pela comunidade digital.
As marcas patrocinadoras também estiveram presentes de forma ativa e integrada. ESC Online, Casa Ermelinda Freitas e Telepizza apostaram em dinâmicas participativas, sorteios, promoções e ativações no recinto. 16 por cento das publicações foram classificadas como neutras e 13 por cento das menções registaram críticas, nomeadamente aos preços elevados, condições do campismo e adequação entre patrocinadores e perfil do evento.
