A Amazon, Temu e Zalando são atualmente os principais players do comércio eletrónico transfronteiriço de moda na Europa, segundo a mais recente edição do ranking da Cross-Border Commerce Europe (CBCommerce), que analisa as performances dos maiores sites de venda nos segmentos da moda, beleza e luxo.
A Amazon, gigante norte-americana, mantém a liderança no setor da moda em 2025, tal como no ano anterior. Contudo, destaca-se a ascensão meteórica da chinesa Temu, que sobe para o segundo lugar, seguida pela alemã Zalando, que galga quatro posições face a 2024. O top 10 inclui ainda nomes como a Aliexpress, Ebay, Nike, Etsy, Vinted, H&M e Uniqlo, reforçando o domínio de marketplaces internacionais e marcas consolidadas no panorama europeu.
No setor da beleza, a checa Notino continua a liderar confortavelmente, acompanhada pela norte-americana Fragrantica e pela belga Di. A presença de marcas de nicho como a Oriflamme e The Ordinary evidencia o crescimento de players especializados. A Cerave, apesar de ter ocupado o 4.º lugar em 2024, caiu este ano fora do top 10, ilustrando a elevada competitividade do setor.
Já no segmento de luxo, a austríaca Swarovski mantém o primeiro lugar, mas é agora seguida pela Farfetch, plataforma originalmente luso-britânica, que reforça a sua relevância no panorama europeu. O top 10 inclui ainda nomes prestigiados como Rolex, Vestiaire Collective, Tissot, Ssense e Tag Heuer, demonstrando a vitalidade do mercado de luxo, tanto no novo como no segmento de segunda mão.
De acordo com os dados da CBCommerce, o comércio eletrónico transfronteiriço representará 45% das vendas online europeias nos setores da moda, beleza e luxo até 2026, o que corresponde a um volume estimado de 105 mil milhões de euros. Este número traduz um crescimento considerável face aos 82 mil milhões (38%) registados em 2024.
Este crescimento é impulsionado por três grandes fatores:
A forte presença de operadores especializados em beleza e luxo;
O dinamismo de novos players chineses como a Shein e a Temu;
E a expansão acelerada dos marketplaces C2C globais, como Vinted e Vestiaire Collective, que fomentam modelos sustentáveis baseados na revenda e moda em segunda mão.
Com a moda, beleza e luxo a representarem 23% das vendas online na Europa, os profissionais de marketing digital encontram neste contexto oportunidades significativas para desenvolver estratégias omnicanal, personalizadas e orientadas para a internacionalização.
A crescente importância do comércio eletrónico transfronteiriço exige uma adaptação constante às especificidades de cada mercado europeu — desde métodos de pagamento locais, logística e políticas de devolução, até à comunicação e branding culturalmente ajustados.
