Zidane, Beckham, Kaká, Xavi, Pogba e Del Piero estão de volta…mas desta vez não aos relvados, e sim à mais recente campanha da adidas, “Choose Your Side: Predator vs F50”, que tem dominado as redes sociais. O objetivo? Colocar os fãs a escolher o seu lado preferido na eterna disputa entre dois modelos de ténis de futebol.
O novo vídeo publicitário transporta estas estrelas do futebol para um ambiente de suspense, como se fizessem parte de uma organização secreta, e transmite a ideia de que o calçado não é apenas equipamento, mas parte de uma filosofia de jogo. A campanha surge num ano de Mundial, reforçando o diálogo da marca com adeptos e jogadores de todas as gerações.
A estratégia da adidas passa por apostar nos embaixadores da marca, incluindo jogadores já retirados, reconhecendo que são estas figuras que tornam os produtos aspiracionais. Estudos da NielsenIQ revelam que 64% dos consumidores confiam mais numa recomendação de um embaixador do que num anúncio tradicional, sobretudo entre públicos mais jovens e digitais.
O conceito baseia-se na criação de um conflito amigável entre produtos da própria marca. Ao desafiar os consumidores a escolherem entre Predator ou F50, a adidas fomenta um sentimento de pertença e aumenta o envolvimento com a marca, transformando a escolha numa experiência social. A inclusão de jogadores veteranos amplia agora o público-alvo, atraindo tanto fãs antigos como novos adeptos.
