O Instituto Superior Técnico voltou a apostar na publicidade exterior para chegar aos futuros estudantes. A instituição acaba de lançar a terceira edição da campanha “Estamos à tua espera”, reforçando a presença em dezenas de outdoors instalados nas principais autoestradas do país, numa estratégia pouco habitual no setor do ensino superior em Portugal.
Desenvolvida pela Saint Pirate em conjunto com a el-Hey studio, a campanha mantém o conceito criativo lançado em 2023, mas apresenta agora uma identidade visual renovada, procurando refletir a evolução da comunicação do Técnico e reforçar uma linguagem mais contemporânea e próxima das novas gerações.
Ao contrário da comunicação institucional tradicional adotada por muitas instituições de ensino superior, a campanha centra-se nas aspirações e no potencial dos estudantes, procurando estabelecer uma ligação mais emocional com quem se prepara para escolher o próximo percurso académico.
A estratégia de meios mantém igualmente um posicionamento diferenciador, sendo que em vez de privilegiar apenas os canais habitualmente utilizados durante o período de candidaturas, o Instituto Superior Técnico volta a apostar numa forte presença em publicidade exterior, ocupando alguns dos principais eixos rodoviários portugueses durante os meses de verão.
A escolha não é aleatória, sendo que além de coincidir com uma época de elevada circulação automóvel, antecede também o período em que milhares de jovens tomam decisões sobre o acesso ao ensino superior. O objetivo passa por aumentar a notoriedade da marca Técnico e garantir presença num momento particularmente relevante do processo de decisão dos futuros estudantes.
Com esta terceira edição de “Estamos à tua espera”, o Instituto Superior Técnico procura consolidar uma estratégia de comunicação que tem vindo a distinguir-se no panorama do ensino superior nacional. A instituição pretende reforçar o posicionamento como referência académica e científica, mas também mostrar que a inovação faz parte da forma como comunica, procurando aproximar-se do público mais jovem através de uma linguagem e de formatos menos convencionais.
A campanha já está presente em dezenas de suportes de publicidade exterior distribuídos de Norte a Sul do país.
