A Unilever ultrapassou (por pouco) o Continente e afirmou-se como o maior anunciante em Portugal no mês de junho. O grupo dono de marcas como Dove, Knorr, Hellmann’s ou Axe saltou assim da terceira para a primeira posição após ter investido, a preços de tabela – ou seja, sem os descontos negociados com os meios -, 67,525 milhões de euros em publicidade.
Refira-se que a esmagadora maioria (66,587 milhões de euros) do montante total foi investida em televisão, com o restante a ser alocado em outdoor (548 mil), internet (276 mil), rádio (59 mil) e cinema (55 mil). A análise é da MediaMonitor, do Grupo Marktest.
O Continente, que tinha vindo a liderar o ranking nos últimos meses caiu assim para a segunda posição, com cerca de 67,285 milhões de euros investidos em publicidade. Ao terceiro lugar subiu a Meo, com cerca de 58,5 milhões investidos em publicidade, seguida pelo Ediclube, com 57,8 milhões, enquanto o Lidl fecha o top cinco, depois de ter investido 42 milhões durante o sexto mês do ano.
Segue-se no ranking a Nestlé (41,4 milhões), a McDonald’s (37,1 milhões), o Pingo Doce (30,2 milhões), a Vodafone (30 milhões) e a Nos (29,3 milhões).
Nas agências de meios, a Initiative destronou a Wavemaker – que liderou no mês anterior – com um investimento a preços de tabela de 193,4 milhões de euros em junho, seguindo-se a OMD (153,9 milhões) na segunda posição. Já a Arena manteve a terceira posição, fechando assim o pódio com cerca de 150 milhões de euros.
Já a quarta e quinta posição são ocupadas, respetivamente, pela Dentsu Media (147,1 milhões) e pela Mindshare (128,3 milhões). Nas primeiras 10 posições entre as agências constam ainda a Wavemaker (128,2 milhões), a EssenceMediaCom (93,8 milhões), a Havas Media (80,1 milhões), Zenith (59,4 milhões), e a Starcom (54,5 milhões).
Entre as agências criativas, a VML ascendeu ao primeiro lugar, empurrando a até então líder Fuel para a segunda posição. A Publicis, a BBDO e a Bar Ogilvy, por esta ordem, completam os primeiros cinco lugares, ficando o top 10 completo com a Pepper, TBWA/Lisboa, O Escritório, a McCann Erikson e a Havas.
No acumulado do ano, as televendas continuam a dominar, uma vez que o Ediclube investiu cerca de 358,5 milhões de euros entre janeiro e junho, enquanto a retalhista do grupo Sonae fica por cerca de 326,2 milhões e a Unilever por cerca de 282,8 milhões. Segue-se o Lidl (246,7 milhões) e a Nestlé (224,2 milhões).
