Hailey Bieber juntou-se à Gap para lançar The Hailey Jean, uma nova cápsula de ganga que recupera o espírito dos anos 90 com uma abordagem atual. A coleção foi disponibilizada a nível global a 16 de julho de 2026 e aposta em silhuetas descontraídas e intemporais.
A proposta centra-se em dois modelos principais: os Extra Baggy Jean e os ’90s Low-Rise Loose Jean. Ambos são confecionados em ganga de algodão rígido, pensada para ganhar suavidade com o uso, recriando o aspeto “desgastado” que marcou a estética da década.
Mais do que uma colaboração de celebridade, esta coleção distingue-se pelo cunho pessoal de Hailey Bieber. Cada peça integra detalhes exclusivos, como ferragens com a inscrição “1996” — ano de nascimento da modelo —, um patch traseiro personalizado e a sua assinatura no interior dos bolsos. Elementos discretos que ligam a identidade da modelo ao património da marca, reforçando o caráter único das peças.
A campanha visual aposta na nostalgia sem cair no registo datado. Fotografada por Mario Sorrenti e com styling de Alastair McKimm, combina retratos minimalistas com cenários inspirados em quartos típicos dos anos 90.
