Na rubrica mensal da “Melhor Campanha do Mês” os elementos da redacção escolheram as 10 campanhas que se destacaram em Maio, uma lista que foi posteriormente colocada a votação junto de uma base alargada de marketeers e uma outra de responsáveis de agências. Os profissionais votaram nas suas eleitas e, entre os marketeers, a vencedora foi a campanha da Caixa. Apurou-se, ainda, quais as duas outras campanhas que completam o pódio. Entre as mais votadas, das campanhas do mês de Maio, estão uma da Fidelidade e uma da Frize. Fique a saber um pouco mais sobre cada uma das vencedoras.
Top 3 dos Marketeers
Caixa
A Caixa Geral de Depósitos assinala os seus 150 anos com uma campanha de marca que coloca a confiança – construída ao longo de século e meio – no centro da relação com os portugueses. Sob o mote “É mais fácil andar para a frente quando confiamos no que está para trás”, a instituição pretende afirmar-se como um pilar transversal a gerações, presente nos momentos estruturantes da vida das famílias e das empresas. A campanha, assinada pela Uzina, parte da ideia de que a confiança é um gesto que se transmite e, para a tornar visível, coloca personagens de diferentes épocas a partilhar o mesmo espaço, em cenários quotidianos como um café, uma padaria ou um cabeleireiro. O cruzamento temporal não é tratado como nostalgia, mas como metáfora de continuidade, como um passado que sustenta o presente e permite avançar com segurança. A campanha está no ar com presença em televisão, rádio, imprensa, exterior e digital, tendo a estratégia de meios sido desenvolvida pela Wavemaker.
Fidelidade
Com a campanha “Mais do que seguros, seguros a falar de dinheiro” a Fidelidade quer assumir de forma mais clara o território da poupança. Mas mais do que um novo posicionamento, representa um reforço de uma estratégia de longo prazo, integrada no conceito da longevidade. A campanha parte da ideia cultural entre os portugueses de que encarar as conversas sobre dinheiro como um tabu – e recorrendo à frase “não se fala de dinheiro à mesa” – para promover uma mudança de comportamento. A campanha pretende “atacar este mito” e incentivar os portugueses a falar mais sobre dinheiro – em casa, entre amigos, no trabalho – porque a conversa é o primeiro passo para criar hábitos de poupança programada. Com criatividade da WPP e planeamento de meios da Mindshare, a campanha marca presença em televisão, rádio, meios digitais e exteriores, bem como na rede de distribuição da marca. Mais do que uma acção pontual, trata-se de uma plataforma de comunicação contínua, que deverá evoluir ao longo dos próximos meses, acompanhando o desenvolvimento da oferta e das ferramentas da Fidelidade.
Frize
A Frize volta a provar que é “só para bem-dispostos”. A marca lança a gama Frize Botânicos pensada para quem quer brindar à boa disposição sem álcool, misturas ou ressacas. A campanha que acompanha o lançamento tem como protagonistas os irmãos Rosado, Nelson e Sérgio, e foi criada pela Bar Ogilvy. A campanha mantém o ADN irreverente da marca e desafia os Anjos, que no passado não foram considerados suficientemente bem-dispostos, a cantar uma versão do hit “Perdoa”. Apesar do esforço da dupla, a marca mantém a sua posição: “Este mocktail é só para bem-dispostos”. A campanha multimeios está presente em televisão, rádio, digital, social media e outdoors, incluindo formatos de grande dimensão em papel, digital e LED.
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