Na rubrica mensal da “Melhor Campanha do Mês” os elementos da redacção escolheram as 10 campanhas que se destacaram em Maio, uma lista que foi posteriormente colocada a votação junto de uma base alargada de marketeers e uma outra de responsáveis de agências. Os profissionais votaram nas suas eleitas e, entre os responsáveis de agências, a vencedora foi a campanha do Continente. Apurou-se, ainda, quais as duas outras campanhas que completam o pódio. Entre as mais votadas, das campanhas do mês de Maio, estão uma da Caixa e uma da Vimeiro. Fique a saber um pouco mais sobre cada uma das vencedoras.
Top 3 das Agências
Continente
O Continente reforça a sua aposta em soluções para o dia a dia no lar com o lançamento da campanha multimeios “A Casa de Toda a Gente”, um convite a descobrir opções adaptadas a todos os estilos de vida, combinando conveniência, variedade, design e preços competitivos. A campanha, desenvolvida pela agência Fuel, está presente em televisão, rádio, digital, exterior, lojas e folheto. Parte de uma expressão popular reinventada – a “casa da mãe Joana” – para colocar o lar e as suas rotinas no centro da narrativa. A marca celebra diferentes estilos e fases de vida, apresentando histórias de personagens como Cláudia, Júlio, Hermínia e Célia, mostrando que o Continente faz parte de todas as casas e todos os momentos.
Caixa
A Caixa Geral de Depósitos assinala os seus 150 anos com uma campanha de marca que coloca a confiança – construída ao longo de século e meio – no centro da relação com os portugueses. Sob o mote “É mais fácil andar para a frente quando confiamos no que está para trás”, a instituição pretende afirmar-se como um pilar transversal a gerações, presente nos momentos estruturantes da vida das famílias e das empresas. A campanha, assinada pela Uzina, parte da ideia de que a confiança é um gesto que se transmite e, para a tornar visível, coloca personagens de diferentes épocas a partilhar o mesmo espaço, em cenários quotidianos como um café, uma padaria ou um cabeleireiro. O cruzamento temporal não é tratado como nostalgia, mas como metáfora de continuidade, como um passado que sustenta o presente e permite avançar com segurança. A campanha está no ar com presença em televisão, rádio, imprensa, exterior e digital, tendo a estratégia de meios sido desenvolvida pela Wavemaker.
Vimeiro
A Água do Vimeiro lançou uma campanha de comunicação para a Vimeiro Gás, reforçando o posicionamento da marca como a segunda água com gás mais vendida em Portugal. Sob o mote “Quem bebe, percebe”, a marca dá continuidade à estratégia criativa iniciada em 2025, mantendo o registo humorístico e irreverente. Com a participação de Joana Marques, Inês Lopes Gonçalves e Ana Galvão, que protagonizam os novos spots publicitários através de diferentes abordagens de humor associadas ao consumo do produto, nesta campanha a Vimeiro Gás posiciona-se como uma escolha assumida para consumidores que valorizam autenticidade e consistência. Com criatividade da Coming Soon, produção da Show Off MOLA e planeamento de meios da Wavemaker, a campanha é composta por três filmes e tem presença em televisão, connected TV, digital e redes sociais.
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