Na rubrica mensal da “Melhor Campanha do Mês” os elementos da redacção escolheram as 10 campanhas que se destacaram em Abril, uma lista que foi posteriormente colocada a votação junto de uma base alargada de marketeers e uma outra de responsáveis de agências. Os profissionais votaram nas suas eleitas e, entre os responsáveis de agências, a vencedora foi a campanha da Fnac. Apurou-se, ainda, quais as duas outras campanhas que completam o pódio. Entre as mais votadas, das campanhas do mês de Abril, estão uma da Super Bock e uma da Brisa Autoestradas. Fique a saber um pouco mais sobre cada uma das vencedoras.
Top 3 das Agências
Fnac
No mês em que se assinala o Dia Mundial do Livro, a 23 de Abril, a Fnac voltou a reforçar o seu papel na promoção da leitura em Portugal, desafiando os portugueses a recuperar o hábito de ler antes de dormir. Num quotidiano marcado pela presença constante de ecrãs e estímulos digitais, a proposta é simples: voltar a abrir espaço para o livro, sobretudo à noite. Sob o mote “Desliga o telemóvel. Vai para a cama com um livro”, a Fnac parte de um comportamento comum para propor uma mudança simples de rotina, numa campanha disruptiva e que provoca os portugueses para uma mudança de comportamento. Com criatividade da Uzina e protagonizada por Alexandra Lencastre, esta campanha inspira-se num formato televisivo marcante dos anos 90, reinterpretado com um registo actual, onde o humor e a familiaridade ajudam a recentrar a atenção na leitura.
Super Bock
A Super Bock lançou a sua mais recente campanha dedicada à amizade e faz uma pergunta directa: “Há quantas rodadas não apareces?” A campanha nasce de um insight real: nos últimos 10 anos, os portugueses, em particular os mais jovens, têm estado menos vezes juntos. De acordo com o estudo “A Amizade em Portugal. Como é? O que é que mudou?”, o convívio presencial tem vindo a diminuir na última década, mesmo entre aqueles que mais valorizam a amizade. A campanha retrata grupos de amigos em momentos de convívio onde a ausência de um elemento se faz ou fez sentir – seja na cadeira vazia, no brinde incompleto ou naquela piada que o amigo mais ausente não percebe, reforçando a ideia de que é a presença que mantém viva a amizade, fazendo-nos conhecer cada passo, cada mania e cada gesto dos nossos amigos. A criatividade é assinada pel’O Escritório, o planeamento de meios fica a cargo da Initiative, a Live Content assegura a amplificação digital, a Uzina a activação no território do futebol e a LPM a comunicação.
Brisa Autoestradas
Num filme com registo documental, o Zé apresenta-se à câmara como um condutor recém-encartado que precisou de 19 tentativas para obter a carta. Ao longo do filme, são visíveis sinais subtis da sua inexperiência e nervosismo ao volante. Mais do que estigmatizar, o objectivo é provocar reflexão: o “Zé” pode ser qualquer um de nós, ou qualquer pessoa que circule na estrada ao nosso lado. Tornando-se o rosto da campanha e o foco da atenção de todos os portugueses, o “Zé” reforça a mensagem de que a segurança rodoviária depende de uma atenção permanente e esforço colectivo partilhado por todos.
Conheça todas as campanhas que estiveram a votação aqui.
