A Publicis anunciou a aquisição da AdgeAI, empresa especializada em medição e inteligência de conteúdos, numa operação que visa reforçar a aposta do grupo francês em capacidades de inteligência artificial (IA) aplicadas à avaliação e otimização de campanhas criativas.
A tecnologia da AdgeAI será integrada no ecossistema global de produção e dados da holding, permitindo oferecer às marcas análise preditiva sobre o desempenho de conteúdos e campanhas. Segundo o grupo, a plataforma utiliza algoritmos de IA para analisar dados de engagement e conversão em campanhas digitais, identificando os elementos criativos – como imagens, vídeo ou mensagens – que geram melhores resultados. A partir dessa análise, a tecnologia fornece depois insights acionáveis que ajudam as marcas a ajustar estratégias de conteúdo e a melhorar o retorno sobre o investimento (ROI).
A integração desta tecnologia na infraestrutura global de produção da Publicis pretende transformar a forma como o desempenho criativo é medido, passando de uma análise posterior às campanhas para uma abordagem preditiva e em tempo real. O objetivo é assim permitir que as marcas antecipem quais os conteúdos que têm uma maior probabilidade de funcionar junto de diferentes audiências, mercados e plataformas.
“Na era da IA, as marcas não precisam simplesmente de mais conteúdo. Precisam de saber o que funciona e, crucialmente, o porquê, para poderem escalar imediatamente suas mensagens criativas para diferentes públicos, mercados e plataformas. Depois de consolidarmos a nossa liderança em mensuração de media em tempo real, agora estamos a ir ainda mais longe, trazendo esse mesmo nível de precisão e imediatismo para o conteúdo”, diz Arthur Sadoun, chairman e CEO da Publicis Groupe, citado em comunicado.
“Com a aquisição da AdgeAI, estamos a preencher a lacuna entre o instinto e o desempenho comprovado, transformando a mensuração de desempenho criativo de um relatório retrospectivo numa capacidade preditiva que antecipa e gera resultados reais para os negócios”, acrescenta.
Já Deepti Velury, CEO da Publicis Production, sublinha que a integração da tecnologia da AdgeAI permitirá incorporar inteligência preditiva diretamente no processo criativo, identificando padrões que estão correlacionados com resultados de performance, algo que muitas vezes permanece disperso ou dependente de processos manuais.
Fundada por Eyal Ben Shalom e Asaf Ben Shalom, a AdgeAI continuará a operar com o mesmo nome após a aquisição, mantendo também a liderança da empresa. “Este é um momento decisivo não apenas para a Adge, mas também para a forma como a indústria encara a inteligência criativa. Ao integrar a nossa tecnologia no sistema já existente da Publicis, estamos a oferecer às marcas algo inédito: a capacidade de acompanhar a velocidade do algoritmo sem perder a essência da criatividade”, diz Eyal Ben Shalom, cofundador e CEO da AdgeAi.
