O Grupo Mosqueteiros lança hoje a edição especial de Natal do projecto “Por Nossa Conta. Juntos pelos Estudantes”. Inspirado pelo espírito natalício e impulsionado pelo balanço da primeira edição (que reuniu 3546 candidaturas em todo o País), esta nova fase nasce da vontade de manter vivo o compromisso com os jovens portugueses e de reforçar o impacto social do projecto.
O Grupo convida agora os estudantes a participar de forma mais solidária e altruísta, concorrendo não para si próprios, mas para “oferecerem” as propinas a um amigo ou colega.
Para participar, o estudante deve preencher o formulário disponível em www.por-nossa-conta.pt e escrever uma carta ao Grupo Mosqueteiros, explicando porque é que gostaria que o seu colega fosse o vencedor e de que forma este apoio poderia ajudá-lo a conquistar independência financeira. “Com esta edição especial, quisemos levar o espírito do Natal e da solidariedade ainda mais longe, desafiando os estudantes a pensar nos outros e a partilhar esta oportunidade com um amigo. Lançamos um desafio onde os estudantes podem ser os porta-vozes da solidariedade, reforçando o valor da entreajuda e da proximidade, que também são os pilares do Grupo Mosqueteiros”, comenta Rita Ferreira, Responsável da Direção de Comunicação e Informação do Grupo Mosqueteiros.
As candidaturas decorrem a partir de hoje e até 16 de Dezembro (ou até serem atingidas 1.500 inscrições), estando a participação aberta a todos os estudantes universitários, independentemente de estarem ou não deslocados.
No total, serão oferecidas 80 propinas, o equivalente a 56 mil euros em vales de compras (700€ por estudante), a 3 vencedores por distrito e região autónoma.
Rita Ferreira comenta, em declarações à Marketeer, que enquanto grupo de retalho de proximidade, acreditam que o papel da marca vai muito além das lojas: passa por contribuir activamente para melhorar a qualidade de vida das pessoas. “A educação é um dos pilares fundamentais do desenvolvimento das comunidades, e por isso este projecto está totalmente alinhado com a nossa missão”, assegura.
Qual é o objectivo principal desta acção e como se enquadra na estratégia global da marca?
O principal objectivo do Por Nossa Conta é apoiar de forma concreta os jovens universitários e as suas famílias num momento em que o acesso ao ensino superior se tornou mais exigente. O Grupo Mosqueteiros quer estar ao lado das comunidades num sentido amplo e estrutural, e este projecto traz precisamente essa proximidade para o centro da nossa estratégia de responsabilidade social.
Enquanto grupo de retalho de proximidade, acreditamos que o nosso papel vai muito além das lojas: passa por contribuir activamente para melhorar a qualidade de vida das pessoas. A educação é um dos pilares fundamentais do desenvolvimento das comunidades, e por isso este projecto está totalmente alinhado com a nossa missão.
Por que razão decidiram oferecer propinas? Que insights levaram à segmentação geográfica?
A propina é um dos custos mais simbólicos e significativos do percurso académico. Mas sabemos que ela representa apenas uma parte de um orçamento que é cada vez mais difícil de gerir, sobretudo para quem tem de viver longe de casa. Ao apoiar directamente este custo, estamos a aliviar uma parte importante do esforço financeiro das famílias.
A segmentação geográfica – seleccionando vencedores em todos os distritos e regiões autónomas – garante que o apoio chega de forma equitativa a todo o País. Este foi um insight central: a necessidade existe tanto no interior como nas grandes cidades.
Esta não é a primeira vez que realizam uma iniciativa semelhante. Que aprendizagens da edição anterior influenciaram a abordagem actual?
A primeira edição permitiu-nos perceber duas coisas essenciais. Primeiro, que o número de candidaturas – quase 4.000 em poucas semanas – revelou uma necessidade ainda maior do que antecipávamos. Segundo, percebemos que os jovens sentem falta de campanhas que os coloquem no centro, que falem com eles e não apenas para eles.
Este feedback deu-nos de imediato a certeza que que tínhamos de criar uma edição de Natal baseada no altruísmo: concorrer não para si próprio, mas para oferecer a propina a um amigo. Esta ideia nasceu directamente das mensagens que recebemos dos participantes e da sensibilidade que identificámos nas cartas submetidas na primeira fase do projecto.
Como medem o impacto desta acção, tanto em termos de notoriedade da marca como de envolvimento com o público universitário?
O impacto do Por Nossa Conta é avaliado de forma integrada. Por um lado, monitorizamos dados objectivos como o número total de candidaturas, a representatividade territorial, o tráfego gerado para a plataforma e o alcance orgânico nas redes sociais – todos eles o reflexo da notoriedade e da capacidade da iniciativa mobilizar os jovens.
Por outro lado, valorizamos muito o lado qualitativo: as histórias que os estudantes partilham connosco, o teor das cartas submetidas, o feedback directo dos participantes e das suas famílias, e a forma como a iniciativa é discutida nas comunidades académicas. Estes elementos permitem perceber o grau de ligação emocional criado com a marca.
De que forma esta campanha contribui para reforçar a relação da marca com os jovens e para criar valor a longo prazo?
O retalho de proximidade tem uma responsabilidade natural: acompanhar as gerações, compreender as suas necessidades e estar presente nos momentos decisivos das suas vidas. Ao apoiar estudantes universitários, estamos a construir uma relação com uma geração que será, muito em breve, decisora-consumidora adulta.
Criar valor a longo prazo significa contribuir hoje para o seu percurso académico, mas também reforçar a percepção de que o Grupo Mosqueteiros é um agente activo na sociedade – não apenas um retalhista, mas um parceiro das comunidades.
Qual é o retorno esperado para a marca com esta acção? Como justificam o investimento em propinas face a outras estratégias de marketing?
O retorno é de natureza reputacional e estratégica, mais do que comercial. Este é um projecto que reforça os valores do Grupo Mosqueteiros: proximidade, solidariedade, responsabilidade social e impacto real nas comunidades.
Investir em propinas é investir em capital humano e no futuro do País. É uma mensagem muito clara sobre quem somos enquanto grupo e sobre o tipo de valor que queremos gerar. É uma acção de marca que traduz o nosso propósito de forma tangível.
Há riscos de esta iniciativa ser vista apenas como uma acção pontual de relações públicas? Que medidas estão a tomar para garantir impacto duradouro?
O Por Nossa Conta foi concebido para responder a um desafio social real e actual: as dificuldades que muitos jovens e famílias enfrentam para assegurar os custos do ensino superior.
Sabemos que, por si só, nenhuma iniciativa resolve todas as desigualdades, mas acreditamos que acções como esta contribuem para sensibilizar, dar visibilidade ao problema e, sobretudo, apoiar concretamente quem mais precisa. Essa é a nossa prioridade.
Neste momento, o foco está na boa execução das duas edições lançadas em 2025. O que podemos garantir é que o compromisso do Grupo Mosqueteiros com as comunidades e com a educação é contínuo – mesmo que a forma exacta das iniciativas possa evoluir ao longo do tempo.
Texto de Maria João Lima
*A jornalista escreve segundo o Antigo Acordo Ortográfico
