O marketing de influência não dá sinais de abrandar. Pelo contrário: à medida que o setor global dos criadores de conteúdo cresce, atualmente avaliado em cerca de 250 mil milhões de dólares e projetado para duplicar até 2027, as marcas estão cada vez mais a apostar em parcerias estratégicas com influenciadores, avança o marketingtechnews.
De acordo com dados do Sprout Social e insights partilhados no Digital Marketing World Forum (DMWF), 64% dos consumidores afirmam estar mais dispostos a comprar produtos de marcas que colaboram com os seus influenciadores favoritos, enquanto 9 em cada 10 profissionais de marketing confirmam que o conteúdo patrocinado por influenciadores gera mais engagement do que os conteúdos produzidos internamente pelas marcas.
O fenómeno não é novo: começou com bloggers a partilhar experiências pessoais, muitas vezes ignoradas pelos media tradicionais, e rapidamente evoluiu para uma indústria global que molda cultura e tendências. Hoje, existem 50 milhões de criadores ativos no mundo, muitos deles transformando a influência online em carreiras a tempo inteiro.
Quatro tendências para dominar o marketing de influência em 2026
IA como suporte, não substituta:
Apesar do interesse crescente por influenciadores virtuais, a confiança do público continua centrada nos humanos. A inteligência artificial será usada para facilitar a criação de conteúdo de alta qualidade, não para substituir os criadores.
Relevância temática acima de métricas demográficas:
Os algoritmos estão cada vez mais focados nos interesses e tópicos que os utilizadores seguem, e as marcas passarão a selecionar influenciadores com base no conteúdo que produzem, garantindo maior alinhamento com a mensagem da marca.
Influência para além das redes sociais:
O futuro passa por campanhas multicanal, eventos presenciais e experiências de marca, onde influenciadores assumem papéis de embaixadores e porta-vozes, semelhante ao que atores e atletas fazem há décadas.
Carreiras consolidadas no marketing de influência:
Três quartos dos líderes de marketing planeiam aumentar as suas equipas no próximo ano, e a função de gestor de marketing de influência figura entre os cargos mais procurados. A área deixa de ser um “bónus” e torna-se um pilar estratégico para ROI e crescimento.
