A ascensão das buscas por IA está a mudar radicalmente o cenário da visibilidade digital, dando origem a uma nova disciplina: a otimização generativa para mecanismos de busca (GEO). Apesar disso, 93% dos profissionais de marketing ainda enfrentam barreiras significativas para implementar estratégias eficazes nesse campo.
Segundo um estudo da Centerfield com quase 900 profissionais nos EUA, 63% das empresas ainda não investem tempo, equipa ou orçamento em GEO. Em média, apenas 9% dos recursos de marketing são destinados à prática, bem abaixo do SEO tradicional (24%) ou das redes sociais (36%).
A falta de conhecimento é o principal entrave: só 33% dos profissionais dizem entender bem GEO, contra 72% no SEO clássico. A baixa confiança e a dificuldade em mensurar resultados também limitam os investimentos. Apenas um terço consegue identificar com clareza se o tráfego vem de buscas por IA.
Ainda assim, 67% acreditam que a visibilidade nas buscas com IA será crítica nos próximos dois anos, e 41% esperam aumentar o investimento em GEO já em 2026. O setor reconhece a urgência, mas carece de formação, ferramentas e métricas claras para agir.
