O sector dos bens de grande consumo (CPG) está a atravessar uma fase de transformação profunda, marcada por mudanças nos comportamentos dos consumidores, novas exigências de mercado e oportunidades emergentes em várias regiões do mundo. Segundo o mais recente relatório Industry Snapshot da WARC, cinco tendências fundamentais irão moldar o panorama do marketing em 2026, com especial impacto nas áreas da alimentação, cosmética e cuidados pessoais.
Num contexto de crescente incerteza económica e desigualdade de rendimentos, os padrões de consumo estão a polarizar-se. Enquanto uma parte significativa da população procura soluções mais acessíveis através de marcas próprias, outra parte continua a investir em produtos premium, levando as marcas a adaptarem as suas ofertas a extremos opostos do mercado. Paralelamente, assiste-se a um crescimento expressivo da procura por snacks mais saudáveis. Este movimento está a impulsionar a inovação na indústria alimentar, com os fabricantes a apostarem em produtos com benefícios nutricionais, ingredientes funcionais e formulações que respondem às preocupações com o bem-estar.
Outra tendência relevante é a consolidação do grooming masculino como uma categoria mainstream. Impulsionadas por gerações mais jovens como os millennials e a geração Z, as marcas estão a expandir o seu portfólio para incluir produtos mais especializados e adaptados a uma nova visão da masculinidade, mais aberta, estética e cuidada. Ao mesmo tempo, o envelhecimento acelerado da população, sobretudo em mercados desenvolvidos, está a abrir caminho para aquilo que é já designado como a “economia da longevidade”. As marcas de CPG estão a identificar novas oportunidades neste segmento, desenvolvendo produtos e experiências ajustadas às necessidades dos consumidores seniores, desde embalagens mais acessíveis até fórmulas específicas para esta faixa etária.
Finalmente, destaca-se a ascensão global das marcas e produtos asiáticos. A influência crescente de países como a Coreia do Sul, Japão e China está a transformar padrões de consumo em diversas categorias, desde a cosmética à alimentação. Esta procura por produtos asiáticos reflete uma maior abertura cultural e uma valorização da qualidade, inovação e diferenciação que estas marcas oferecem ao consumidor global.
