A Red Bull voltou a desafiar os limites do marketing ao transformar um edifício governamental no Brasil numa pista de desportos radicais. A marca instalou uma rampa com mais de 80 metros de altura na fachada do Centro Administrativo Fernando Ferrari (CAFF), sede do governo estadual do Rio Grande do Sul, em Porto Alegre. A ação, parte do evento “Red Bull Building Drop”, envolveu atletas profissionais e gerou forte repercussão nacional e internacional.
A estrutura monumental foi construída especificamente para o evento e desmantelada após a sua conclusão, sem custos para o governo local. Em troca, a Red Bull comprometeu-se a doar duas rampas permanentes a municípios da região, contribuindo para o desenvolvimento de infraestruturas desportivas.
A campanha faz parte da estratégia global da Red Bull de apostar no marketing experiencial e em acções de grande escala no espaço urbano, com forte impacto visual e mediático. Em vez de recorrer a formatos publicitários tradicionais, a marca austríaca aposta em intervenções urbanas que se tornam pontos de atração, criam momentos de partilha nas redes sociais e integram-se na cultura das cidades.
A rampa gigante em Porto Alegre gerou milhares de publicações no TikTok, Instagram e outras plataformas, contribuindo para uma disseminação orgânica da campanha. Esta abordagem baseia-se no conteúdo gerado pelos utilizadores (UGC), reduzindo a necessidade de investimento publicitário convencional, mas com um alcance potencialmente superior.
