O YouTube revelou esta semana, durante o evento “Made on YouTube”, um conjunto de novas funcionalidades e inovações tecnológicas com o objetivo de impulsionar a próxima década da economia dos criadores de conteúdo. A plataforma, que já pagou mais de 100 mil milhões de dólares a criadores, artistas e empresas de media nos últimos quatro anos, está agora focada em reforçar o papel da inteligência artificial (IA) como aliada da criatividade humana, e não como substituta.
Entre as principais novidades está a integração da IA generativa desenvolvida pelo Google DeepMind nos vídeos Shorts. Esta tecnologia permite facilitar a criação e edição de conteúdos curtos, oferecendo ferramentas como fundos de vídeo dinâmicos, movimentos automáticos, alteração de estilos e até a transformação de diálogos em bandas sonoras. Estas funcionalidades visam tornar o processo criativo mais intuitivo e acessível, incentivando uma maior liberdade narrativa por parte dos criadores.
No YouTube Studio, também foram introduzidas novas ferramentas, como o Ask Studio — uma funcionalidade conversacional que ajuda os criadores a optimizar o desempenho dos seus canais através de sugestões personalizadas. A plataforma vai ainda disponibilizar testes A/B para títulos, melhorias na funcionalidade de dobragem automática e uma nova versão da ferramenta de detecção de semelhanças, que permite aos criadores identificar conteúdos gerados com IA que utilizem a sua imagem facial. Esta última funcionalidade será lançada em versão beta aberta para todos os participantes no Programa de Parceiros do YouTube.
No que diz respeito à reinvenção de formatos, o YouTube está a apostar fortemente no conteúdo em direto. Segundo dados partilhados pela empresa, mais de 30% dos utilizadores com sessão iniciada assistiram a livestreams diariamente durante o segundo trimestre de 2025. Para capitalizar este envolvimento, a plataforma anunciou a maior atualização de sempre nas funcionalidades de transmissões em direto, com o intuito de aumentar a interatividade, alcançar novos públicos e diversificar as formas de monetização.
Também os podcasts em vídeo mereceram atenção especial. O YouTube está a lançar ferramentas que permitem transformar episódios completos em Shorts ou em clips de vídeo envolventes, mesmo para criadores que não dispõem de equipamentos de vídeo — utilizando a tecnologia da IA para gerar visuais personalizados a partir de ficheiros de áudio.
No universo musical, o YouTube Music vai permitir que os fãs façam pré-reservas de novos lançamentos e acompanhem contagens decrescentes. Em paralelo, os artistas poderão explorar novas formas de conexão com os fãs, através de merchandising exclusivo, conteúdos de bastidores ou vídeos personalizados de agradecimento.
No campo das parcerias comerciais, a plataforma está a tornar mais simples e eficaz a colaboração entre criadores e marcas. Entre as novidades, destaca-se a possibilidade de integrar links para websites de marcas nos vídeos Shorts, bem como a expansão do YouTube Shopping para mais mercados e retalhistas. A IA terá também um papel fundamental neste processo, ao facilitar a marcação automática de produtos.
Neal Mohan, CEO do YouTube, reforça que “nenhum estúdio, canal, empresa de tecnologia ou ferramenta de IA será dono do futuro do entretenimento”. Segundo o responsável, “esse poder pertence aos criadores”, sendo a missão da plataforma proporcionar-lhes os recursos e a liberdade para contarem as suas histórias da forma mais criativa possível.
A visão do YouTube para os próximos 20 anos passa por continuar a capacitar os criadores, promover uma comunidade global activa e redefinir, uma vez mais, a forma como o mundo assiste, ouve e se conecta.
