A crescente presença de música, vozes e rostos gerados por Inteligência Artificial (IA) no Spotify, YouTube e TikTok está a colocar à prova os sistemas de moderação das plataformas digitais. Embora as principais empresas do setor não divulguem números, a Deezer — com dez milhões de subscritores — estima que quase 20% das novas músicas que recebe são criadas por IA, o equivalente a cerca de 20 mil músicas por dia.
Entretanto, a banda The Velvet Sundown, criada por IA, já ultrapassou um milhão de ouvintes mensais em julho, poucas semanas após a sua criação. Perante esta situação, as empresas tecnológicas estão a tentar adaptar as suas políticas e regular o conteúdo, mas enfrentam uma situação que avança mais rapidamente do que a legislação.
Contactado pelo site espanhol CincoDías, o Spotify afirma que “não controla as ferramentas que os artistas e produtores utilizam no seu processo criativo”, razão pela qual a plataforma não intervém “naquilo que é gravado em estúdio ou com sons eletrónicos”, mas antes concentra as suas políticas na “forma como a música é apresentada aos ouvintes”, explica a empresa.
Embora a plataforma afirme “trabalhar para evitar fraudes, falsificação de identidade e spam”, tem enfrentado acusações e críticas públicas por conteúdo fraudulento. A empresa teve de remover a música gerada por IA que apareceu no perfil do falecido artista Blaze Foley em julho. “Reportámos o problema à SoundOn, a distribuidora do conteúdo em questão, e foi rapidamente removido. Isto viola as políticas do Spotify e não é permitido”, acrescenta a empresa.
Enquanto isso, o YouTube, com 2,7 mil milhões de utilizadores ativos mensais em todo o mundo, vai restringir a monetização de conteúdos gerados por IA a partir de julho de 2025. “Só é permitido se houver narrativa, edição criativa ou comentário que acrescente valor”, sublinha a empresa, contactada por e-mail. No entanto, a proliferação de conteúdo gerado pela IA continua a aumentar na plataforma, com canais inteiros a gerar receitas sem acrescentar valor real.
O TikTok também começou a implementar medidas. Embora não tenha respondido diretamente às questões, cita a sua política oficial, que exige a rotulagem de conteúdos gerados ou modificados por IA através de autocolantes, hashtags e descrições.
A Apple Music, por sua vez, foi alertada pelo Universal Music Group – que representa artistas como Taylor Swift e Aitana – para a utilização não autorizada do seu catálogo em formações de IA. A editora discográfica solicitou a plataformas como a Apple e o Spotify que limitem o acesso dos programadores às suas obras, alegando que muitas músicas estão a ser utilizadas sem consentimento ou compensação. Embora a Apple não tenha publicado uma política específica sobre o assunto, fontes da indústria garantem que colabora com as editoras discográficas para evitar o uso indevido.
Quanto à Deezer, desenvolveu um “detector proprietário” até ao final de 2024 que visa identificar música gerada por IA “com 99,8% de precisão” para excluir este conteúdo das suas recomendações, embora estas faixas permaneçam acessíveis através de pesquisa.
“Um dos principais obstáculos a uma regulamentação eficaz da IA é a falta de uma abordagem legislativa comum”, observa um porta-voz da DDEX, uma plataforma cujos membros incluem o Spotify, a Apple, a Amazon, a Warner e a Universal. A plataforma está a trabalhar para desenvolver normas técnicas partilhadas para melhorar a forma como os dados musicais são trocados entre plataformas e, assim, ajudar a indústria a avançar para uma abordagem unificada.
Em agosto de 2024, o CEO do Spotify, Daniel Ek, manifestou publicamente preocupação com a fragmentação regulatória na Europa numa carta conjunta com o CEO da Meta, Mark Zuckerberg. Nele, ambos descreveram a abordagem da Lei da IA como “draconiana e fragmentada” e defenderam a necessidade de regulamentos harmonizados que permitam às empresas europeias competir em igualdade de circunstâncias, sem que os regulamentos limitem o desenvolvimento de modelos abertos.
Em relação à rotulagem dos conteúdos gerados por IA, que ainda não se generalizou a todas as plataformas, os especialistas do setor alertam que a tecnologia ainda está numa fase inicial e pode levar a erros. Um relatório publicado pela Universidade do Texas em abril de 2025 refere que os atuais sistemas de deteção e rotulagem “podem replicar padrões sem distinguir com precisão entre conteúdo humano e conteúdo gerado por IA”, o que pode levar a falsos positivos e atingir injustamente artistas reais.
Mas a falta de normas comuns não só dificulta a regulamentação dos conteúdos gerados pela IA, como também coloca em risco a sustentabilidade financeira do atual modelo da indústria musical.
Um estudo da Confederação Internacional das Sociedades de Autores e Compositores (CISAC) estima que a receita gerada pela música criada pela IA poderá crescer de 100 milhões de euros em 2023 para 4 mil milhões de euros em 2028. Até lá, uma em cada cinco músicas ouvidas nas plataformas de streaming poderá ser feita com a ajuda da IA.
