A cadeia de fast-food McDonald’s regressa com a sua campanha nostálgica que traz de volta Ronald McDonald e outras personagens icónicas pela primeira vez em mais de 20 anos.
O mundo fantástico de McDonaldland, originalmente apresentado numa publicidade de 1971, volta a ser o centro das atenções da marca numa campanha multicanal que estreia no dia 12 de agosto. Esta campanha inclui um menu especial, um site dedicado, anúncios televisivos, ativações experienciáveis, uma takeover no Fortnite, experiências em realidade aumentada no Snapchat e colaborações de marca.
Agências como Publicis, Wieden+Kennedy, TMS, ProdCo, We Are Social, IMG e IMS juntaram-se para desenvolver os vários elementos desta campanha que aposta numa das mais ambiciosas incursões do McDonald’s na nostalgia da sua marca para estimular o envolvimento e as vendas.
A campanha inclui um anúncio psicadélico, com banda sonora de Toro y Moi, que recria a publicidade original de 1971 e reúne toda a equipa clássica da marca: Ronald McDonald, Grimace, Birdie, Hamburglar, Mayor McCheese e os Fry Friends.
O regresso do McDonaldland surge num contexto em que a McDonald’s enfrenta desafios devido à incerteza dos consumidores.
