Num mercado global cada vez mais dinâmico e competitivo, perceber como as marcas se relacionam com os consumidores é essencial para quem lidera estratégias de marketing. Foi com este propósito que surgiu o estudo Brand of Brands 2025, uma iniciativa internacional que reuniu 200 Chief Marketing Officers (CMOs) de empresas de referência em diferentes sectores, com o objetivo de identificar — de forma imparcial e transparente — as marcas mais influentes da atualidade.
O estudo distingue-se por um princípio de transparência rigoroso: nenhum CMO pôde avaliar a sua própria marca, o que assegura a imparcialidade dos resultados. As marcas foram analisadas segundo 14 categorias-chave que refletem as prioridades atuais do marketing e dos negócios:
Inovação, Tecnologia, Lançamento de Produto, Inteligência Artificial, Qualidade, Serviço ao Cliente, Fidelização, Personalização, Experiência Omnicanal, Experiência Memorável, Entretenimento, Storytelling, Melhor Campanha e Sustentabilidade.
Além de identificar as marcas mais relevantes, o relatório também oferece insights estratégicos que permitem às empresas reformular os seus posicionamentos, antecipar tendências e promover inovação.
As 10 marcas mais influentes em 2025, segundo os CMOs
Amazon
A marca mais influente do ano. O seu domínio resulta de uma aposta constante na experiência do cliente, tecnologia de ponta e uma infraestrutura logística robusta. A capacidade de se diversificar (do comércio eletrónico aos serviços cloud da AWS) faz da Amazon uma presença omnipresente na vida moderna.
BBVA
Destaca-se pela transformação digital, utilização de IA e foco na fidelização e transparência. Os CMOs reconhecem a marca como um exemplo de inovação no sector financeiro, aliada a uma experiência bancária intuitiva e eficaz.
Coca-Cola
Ícone global que continua a ser sinónimo de felicidade e tradição. O seu impacto deve-se à capacidade de adaptação cultural, marketing emocional e campanhas marcantes — sendo eleita pelos CMOs como referência em storytelling e publicidade memorável.
AeroMexico
Elogiada pela sua resiliência pós-pandemia, modernização digital e melhoria da experiência do passageiro. Destaca-se nas categorias de experiência omnicanal e programas de fidelização.
Airbnb
Revoluciona o sector da hospitalidade ao oferecer experiências únicas e personalizadas. A marca é reconhecida como líder na criação de experiências memoráveis e por fomentar um turismo mais humano e local.
Adidas
Com uma forte ligação à cultura urbana, ao desporto e à sustentabilidade, Adidas afirma-se como uma marca de lifestyle global. A sua autenticidade e inovação constante garantem-lhe um lugar de destaque.
American Express
Mantém-se como referência de exclusividade e confiança, com programas de lealdade valorizados e um portfólio premium. Muito influente entre consumidores de elevado poder de compra.
Netflix
Reconhecida pela produção de conteúdos originais de elevada qualidade, com narrativas inovadoras e culturalmente relevantes. A marca redefine a forma como se consome entretenimento em ambientes digitais.
Bimbo
A marca mexicana de panificação destaca-se pela fusão entre tradição e inovação. Aposta forte em sustentabilidade e responsabilidade social, sendo reconhecida como uma marca com verdadeiro propósito.
Marca de telecomunicações (nome não especificado)
Protagonista na transformação digital global, lidera em áreas como tecnologia emergente, conectividade e experiência do utilizador. O seu compromisso com a inovação é contínuo.
