A cada novo lançamento, a equipa de design da gama Jordan da Nike enfrenta um desafio exigente: superar a excelência dos modelos anteriores. “Temos produtos que são considerados como alguns dos melhores projetados na história do design industrial”, afirma Jason Mayden, vice-presidente e diretor de design da marca.
As Air Jordan, eternizadas por Michael Jordan, não só ajudaram a criar a cultura moderna do calçado desportivo como também impulsionaram um negócio que hoje gera cerca de 7 mil milhões de dólares anuais. Contudo, desde que Michael Jordan se retirou do desporto, promover os novos modelos tornou-se uma tarefa mais complexa. Apesar de estrelas como Jayson Tatum e Luka Dončić contarem com as suas próprias linhas exclusivas, o modelo anual acaba frequentemente representado por atletas menos mediáticos.
Este ano, a Jordan apresenta a 40.ª edição da emblemática série, fruto de um processo criativo que se estende por cerca de 18 meses. A génese de cada modelo começa com uma conversa com o próprio Michael Jordan. “Fazemos um inventário em que ponto se encontra: as coisas que lhe interessam, o que leu, a música que ouviu, os carros que conduz, os relógios que comprou”, partilha Mayden. Ao mesmo tempo, os designers procuram compreender os jovens jogadores apaixonados pelo basquetebol, garantindo que o novo modelo reflete não só a herança de Jordan, mas também a cultura atual da modalidade.
O envolvimento da lenda é constante ao longo do desenvolvimento, sendo que o feedback acontece, muitas vezes, no seu clube de golfe privado, o Grove XXIII, onde recebe uma amostra do novo modelo.
O novo modelo, as Air Jordan 40, que chegam ao mercado a 2 de julho por 200 dólares, aposta numa estética discreta mas sofisticada. O design combina couro branco com detalhes em preto, alinhando-se com a preferência de Jordan por linhas simples. Tecnologicamente, o modelo destaca-se por incorporar uma entressola feita com a mesma espuma usada nos ténis de corrida da Nike, conhecidos por baterem recordes mundiais.
Combinando inovação, luxo e história, as Air Jordan 40 representam mais uma tentativa da Nike de equilibrar o legado de um ícone com as exigências de um mercado em constante transformação.
