TikTok rumo aos 32 mil milhões: Desafios e oportunidades publicitárias em 2025
O TikTok, plataforma de partilha de vídeos curtos que revolucionou o consumo de conteúdos digitais, continua a consolidar a sua relevância como um dos pilares da publicidade global. De acordo com um estudo da WARC, apesar das incertezas sobre o seu futuro no mercado norte-americano, a plataforma demonstra um crescimento robusto, projetado para alcançar um investimento global em publicidade de 32 mil milhões de dólares em 2025, traduzindo-se num aumento anual de 24,5%. Este crescimento exponencial destaca o TikTok como uma ferramenta indispensável para profissionais de marketing ao longo de todo o funil de conversão.
O impacto do TikTok no setor publicitário não é meramente quantitativo, mas qualitativo. Em 2024, o utilizador médio da plataforma passará mais de 35 horas por mês no TikTok, o que representa mais do dobro do tempo gasto no Instagram, evidenciando o seu apelo e capacidade de envolvimento. Este facto torna-o numa escolha estratégica para marcas que procuram expandir a sua presença e interagir de forma significativa com os consumidores.
Enquanto o TikTok está previsto para captar 11% do total de gastos globais em redes sociais, também regista uma taxa de crescimento publicitário superior à do Facebook (9,3%) e do Instagram (19%). Estes dados reforçam o papel central da plataforma no ecossistema digital, tanto na promoção de produtos como na descoberta de marcas.
EUA: um cenário incerto mas estratégico
Os Estados Unidos, apesar de continuarem a ser o maior mercado do TikTok, têm assistido a um declínio na sua contribuição para a receita global da plataforma. De acordo com a WARC Media, a quota de mercado dos EUA na receita total do TikTok deverá cair de 43,3% em 2022 para 34% em 2026. Este decréscimo contrasta com o crescimento acelerado das receitas provenientes de outros mercados internacionais.
Porém, a possibilidade de uma proibição nos EUA continua a lançar uma sombra de incerteza sobre o futuro da plataforma. Caso a proibição seja evitada, o TikTok poderá gerar 11,8 mil milhões de dólares em receita publicitária apenas nos EUA em 2025, um aumento de 21% face ao ano anterior, superando o crescimento médio das redes sociais no país.
Perspetivas para o futuro e a posição dos anunciantes
A dependência crescente de plataformas digitais para pesquisa de produtos é outro fator que sublinha a relevância do TikTok. Mais de metade dos utilizadores globais (57%) recorre à função de pesquisa da aplicação para obter informações sobre marcas e produtos, destacando o seu potencial como uma plataforma de descoberta.
Contudo, os anunciantes permanecem cautelosos, preocupados com questões relacionadas com segurança e eficácia. Simultaneamente, o Instagram, YouTube e Snapchat posicionam-se como alternativas robustas, prontas para capitalizar quaisquer mudanças no panorama do TikTok.
Com o seu crescimento imparável e impacto inquestionável, o TikTok mostra que, apesar das adversidades, a sua história no mundo do marketing digital está longe de terminar. Num cenário em constante mudança, será fascinante observar como marcas, anunciantes e consumidores continuam a reimaginar o futuro da publicidade através desta plataforma.