“Descanso quando chegar a casa”: Brisa lança campanha a apelar a condução segura
Quem nunca disse ou ouviu a frase “descanso quando chegar a casa” durante uma viagem longa? A pensar nisso, e com o mote “escolha chegar em segurança”, a Brisa Autoestradas lançou uma campanha de segurança rodoviária que arranca já esta segunda-feira na rádio e no digital, com um apelo simples: respeitar e praticar as boas regras de condução criando uma cultura de segurança rodoviária para que todos cheguem em segurança ao seu destino.
A criatividade da campanha foi desenvolvida pela agência VML, recorrendo a Inteligência Artificial para a criação das imagens da campanha, combinando cores vibrantes e composições poderosas. Além disso, a campanha contou com o apoio da ANSR – Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária.
Segundo Maria Leiria, Diretora Criativa, “as imagens da campanha procuram criar um impacto visual marcante no público, conectando de uma forma subtil os comportamentos perigosos a ações do passado”.
Hugo Bento, diretor de marketing do Grupo Brisa, explica que “esta é uma campanha de sensibilização ativa”. “Queremos promover a prática de um comportamento seguro durante a condução. Queremos chamar a atenção para comportamentos que se tornaram naturais, mas que constituem um perigo para quem viaja nas estradas e autoestradas. Certos comportamentos devem passar à história e ficar emoldurados na nossa memória para não os repetirmos”, argumenta o diretor de marketing.
Na rede de autoestradas da Brisa Concessão Rodoviária já foram registados este ano mais de 2.800 acidentes, sendo que 34% destes acidentes foram causados por distração dos condutores ou excesso de velocidade e 5% devido a cansaço e sonolência.
O que se pretende, no fim, é que todos cheguem em segurança ao seu destino porque fizeram a sua parte no caminho. Entre as diferentes mensagens, a campanha apela a que não se ceda ao vou só responder rápido” quando o telemóvel chama, isto porque quando circulamos a 80 km por hora, cinco segundos de distração são o tempo de percorrer mais de 100 metros “às cegas”.
A Brisa Autoestradas incentiva à pausa a cada duas horas na condução, evitando o “Descanso quando chegar a casa”, porque conduzir cansado é comparável a conduzir sob o efeito de álcool.