Google compra AdMob

Numa tentativa de incentivar a sua publicidade em aparelhos móveis, a Google vai adquirir a rede de publicidade móvel AdMob por 500 milhões de euros em acções, desencadeando o que pode ser o início de uma grande consolidação no sector da publicidade “display” em aparelhos móveis.

A estratégia da Google para comprar, em vez de desenvolver, foi uma admissão de que precisava de experiência na publicidade “display”, já que procura consolidar as suas capacidades de “brand building”, criando um mercado móvel paralelo ao da recentemente relançada DoubleClick, a agência de publicidade “display”.

«As capacidades de publicidade “display” da Google eram bastante fracas em comparação com as da AdMob», afirmou Greg Sterling, analista do sector móvel em artigo publicado na Advertising Age. «Isto preenche um espaço em falta na estratégia móvel da empresa e coloca a Google numa posição de liderança na publicidade “display” móvel para complementar as pesquisas.»